案例解析：旺季预算433分配法则

图片来源：图虫创意

Prime 会员日已官宣在7月，我的预算该向前期倾斜还是集中在当天？

年年旺季都必做的促销优惠，今年该如何优化才能让我更好地实现“1+1>2”的爆单效果？

除了快人一步抢占峰会席位，你还可以Mark好今天由广告君为你带来的备战优秀案例集锦！

准备好了吗？一起来，进入今天的干货分享吧！

如果你已开启旺季备战或正在为旺季备战“蓄势待发”，却仍在担心“预算不足导致引流不够，预算过多导致白白消耗”，不妨参考以下案例：

案例：来自杭州某家居品类卖家

该卖家通过把旺季作战时间“拉长”，在旺季前1个月启动准备工作，将旺季作战延续到旺季后两周才逐渐结束，并针对不同阶段设置不同的预算分配：

以上预算分配比例仅作为参考，各位卖家可根据自身实际及使用的广告产品情况进行调整，但建议三阶段的预算整体保持较小差距，避免出现某个阶段的预算过大，比例占据整体预算（如80%及以上）的情况。

除了提高预算争取更多的流量和订单， 在旺季前期，也可参考杭州某户外运动品类卖家，在常规操作以外，另开一组“小预算小竞价”自动广告。

实操步骤如下：

第一步：分别开启动态竞价-提高和降低、固定竞价，对比测试效果

第二步：开启四种匹配方式，每一种竞价给$0.10

通过以上“非常规”操作，可帮助卖家在旺季流量争夺战中，挖（捡）掘（漏）低成本流量的转化机会。

除此以外，你还可为新品、潜力商品及爆款，灵活组合使用不同的促销工具+商品推广广告，提前加大竞价，帮助你“低门槛收获多订单”。

参考指标和促销工具可参考下表：

可利用优惠券+新建商品推广广告，来为新品“开疆拓土”:

且商品符合提报秒杀或7天促销的资格，你可通过调整原广告活动，新增一组促销广告活动，帮助它完成爆款打造：

此时，你只需集中精力“锁定”镇店之宝并配合商品推广，借力提升品牌知名度：

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（来源：亚马逊广告）

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