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案例解析:旺季预算433分配法则

如果你已开启旺季备战或正在为旺季备战“蓄势待发”,却仍在担心“预算不足导致引流不够,预算过多导致白白消耗”,不妨参考以下案例。

案例解析:旺季预算433分配法则图片来源:图虫创意

Prime 会员日已官宣在7月,我的预算该向前期倾斜还是集中在当天?

年年旺季都必做的促销优惠,今年该如何优化才能让我更好地实现“1+1>2”的爆单效果?

除了快人一步抢占峰会席位,你还可以Mark好今天由广告君为你带来的备战优秀案例集锦!

准备好了吗?一起来,进入今天的干货分享吧!

案例解析:旺季预算433分配法则

如果你已开启旺季备战或正在为旺季备战“蓄势待发”,却仍在担心“预算不足导致引流不够,预算过多导致白白消耗”,不妨参考以下案例:

案例解析:旺季预算433分配法则

案例:来自杭州某家居品类卖家

该卖家通过把旺季作战时间“拉长”,在旺季前1个月启动准备工作,将旺季作战延续到旺季后两周才逐渐结束,并针对不同阶段设置不同的预算分配:

案例解析:旺季预算433分配法则

以上预算分配比例仅作为参考,各位卖家可根据自身实际及使用的广告产品情况进行调整,但建议三阶段的预算整体保持较小差距,避免出现某个阶段的预算过大,比例占据整体预算(如80%及以上)的情况。

案例解析:旺季预算433分配法则

除了提高预算争取更多的流量和订单, 在旺季前期,也可参考杭州某户外运动品类卖家,在常规操作以外,另开一组“小预算小竞价”自动广告

实操步骤如下:

第一步:分别开启动态竞价-提高和降低、固定竞价,对比测试效果

案例解析:旺季预算433分配法则

第二步:开启四种匹配方式,每一种竞价给$0.10

案例解析:旺季预算433分配法则

通过以上“非常规”操作,可帮助卖家在旺季流量争夺战中,挖(捡)掘(漏)低成本流量的转化机会。

除此以外,你还可为新品、潜力商品爆款,灵活组合使用不同的促销工具+商品推广广告,提前加大竞价,帮助你“低门槛收获多订单”。

参考指标和促销工具可参考下表:

案例解析:旺季预算433分配法则

案例解析:旺季预算433分配法则

可利用优惠券+新建商品推广广告,来为新品“开疆拓土”:

案例解析:旺季预算433分配法则

案例解析:旺季预算433分配法则

且商品符合提报秒杀或7天促销的资格,你可通过调整原广告活动,新增一组促销广告活动,帮助它完成爆款打造:

案例解析:旺季预算433分配法则

案例解析:旺季预算433分配法则

此时,你只需集中精力“锁定”镇店之宝并配合商品推广,借力提升品牌知名度:

案例解析:旺季预算433分配法则

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(来源:亚马逊广告)

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