金融行业入局Kwai启动指南

对于这种局面，为了在产品营销上有更多的选择，也有不少商家把眼光投放到海外市场。这时候小伙伴就会有疑问，在投放海外市场的时候，选择谷歌、facebook这样的主流媒体是不是更好呢？其实对于整个线上营销来说，我们的大环境也从我们更加熟悉的传统电视媒体广告，包括户外的广告-楼宇慢慢的在移动，在4G互联网的时代中，我们的时间会更加琐碎嘛!大家刷短视频的时间会多于去看电视或者看一些长视频媒体得时间，所以对于整个营销的大环境来说，更多终端的用户的注意力正在转移,而且大部分的转移都会迁移到我们的短视频媒体。所以说如果做海外市场营销的话，我们不得不关注的是：在投一些传统的线上长视频，媒体电视媒体之外，我们一定需要考虑的就是短视频媒体。

作为一个后来居上的个新兴媒体-kwai，是为了给大家在日常投放主流媒体外，提供更多的一项选择。

01我们为什么要入局kwai呢？

它是一个初期市场，存在流量红利和政策红利的。记得在16年-18年是我们国内手机市场上的红利，到了19年--21年算是国内的视频信息流红利。我们可以从中发现一个规律：每一个大的广告平台会有3年的周期，然后进入平稳期和稳定期。所以说，我们应该以最快的速度及进军kwai平台。

在海外新兴市场-印巴地区，是有很多用户群体值得开发，市场容量是绝对存在的，并且在拉美地区和印巴地区也是可以帮助我们的产品（包括网赚、工具、社交、金融等）快速布局去树立品牌的。

kwai的入局流程

第一步开户资料。首先需要广告主提供的资料，也是比较基础的营业执照名称、编码、扫描件，及注册地和注册地详细地址这些信息。第二个就是对广告账户的配置资料：账户名称、产品链接、产品所属行业，投放国家这几个必填项，还有一个选填的当地准入资质证明；

那么这两份资料的正确提交后，基本上是可以顺利通过开户和配置的。

第二步对于所有的网赚产品和金融产品都需要进行加白。需要按照以下模板进行填写内容，并发送给总部人员。

第三步在投放相应地区的时候，需要签署相应的巴西和印尼承诺书。因为巴西和印尼对于这类产品的开放度是比较高的。所以签署对应的这个承诺书也是必不可少的环节。

第四步政策解读

kwai对于网赚产品分了两个大类：网赚和博彩

网赚： 实际上是指通过实施一定的网络行为来赚取现金、 现金等价物或其他物品的行为，网赚可能是通过博彩实现赚取，也可能是通过非博彩的手段，如完成一定的网络任务实现赚取，而且游戏主为拉新、促活、留存用户所实施的一些运营激励手段，如看视频得奖励，参加活动得奖励(现金 /虛拟币/奖品/皮肤)等，也是一种比较优质的，比较常见的网赚产品，在kwai平台支持度比较高的。

博彩：实际上就是赌博，本质上都是by luck, by chance，靠运气，赢取现金或现金等价物或其他物品的行为。

在以上两个概念中，又细分为五类产品

上述产品在kwai的一些地区是怎样的准入标准呢？

首先我们说第一类产品：纯网赚类游戏。在印尼，巴西这两个相对比较友好的地区，是可以准入的。而在墨西哥，阿根廷，哥伦比亚，巴基斯坦是不能投放广告的。

在投放的过程当中，也要同时满足三个条件才能行：a.广告主的app需要已经在Apple store或Google Play通过审核,并在相应的广告投放国家上架;b.对于人群受众年龄必须是18+;c.不得使用加密货币作为奖励手段

那么针对于第二、三类产品：在线真金、实物赌博和模拟博彩类游戏。只能巴西投放部分游戏产品。所以说，如果广告主有这类产品，那我们就应该把这类产品锁定巴西做一些限制性投放。

第四类、第五类是非在线博彩的游戏：棋牌是可以准入印尼的，而梦幻体育是不可以的；棋牌类游戏在巴西有年龄和奖励的限制，且梦幻体育类游戏也可以在巴西正常投放。

02广告怎样投放

对于推广账户的结构。相对于我们之前在国内做过快手，抖音的账户逻辑，做kwai平台的账户基础搭建都是非常简单的。它最佳搭建结构是1+3+6模式，即一个广告计划、三个广告组、四到六个广告创意。从这个角度出发去培养我们账户的健康度，以及后期去增加我们的基建。

在新广告组数据还没有积累充分的初始阶段，被称为学习期。在这期间，广告组的定向一定要设置成通投；在出价方面，手动出价要较日常出价上浮30%-50%，每2日最多调价1次，且度过学习期后慢慢调价至心理价位，每次调价不超过10%；在创意方面，需保证首次投放6条创意，由于平台的创意衰退周期在7-10日，需要保证至少每周更新一次创意；

最后在学习期切忌随意关停广告哦！

03总结

怎样通过kwai投放广告呢？选择一家经验丰富的出海代理商绝对是您的明智选择，能够帮助您省时省力的高效完成出海营销。

（来源：李羽昕）

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