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谷歌广告之应用广告、发现广告和PMax广告

独立站出海,Google Ads必不可少! Google Ads投放从了解Google开始......我们在服务客户时,发现很多客户或小白优化师对谷歌广告的类型知之甚少,或一知半解,更别提选择适合自己账户的广告形式了。这种情况下去运营账户,效果可想而知。本文会为大家重点介绍Google Ads 的三个广告类型(应用广告、发现广告和PMax广告)及其使用运作方式,帮助各位优化师和企业更全面快捷的了解Google Ads的运营。

谷歌广告之应用广告、发现广告和PMax广告图片来源:图虫创意

一、应用广告

1. 顾名思义,该广告系列适用于推广各类APP的广告业务需求

谷歌广告之应用广告、发现广告和PMax广告图片来源:Google截图

Google Ads应用广告的潜力是巨大的。如果让用户自己找到你的应用,如同大海捞针。

如何确保我们的应用会被客户发现?

2.实操步骤

运营人员只需指定广告定位的语言和地理位置,提供文字,设置好预算和出价即可。至少提供一张横向图片、一个竖屏视频和一个横屏视频,必要时也可以提供 HTML5 素材资源。与其它 Google Ads 广告系列不同,我们不需要为应用广告系列设计具体的广告。谷歌系统会对我们提供的不同的素材资源进行组合测试,投放效果最佳的广告,不需要运营人员采取任何其他操作。

二、发现广告

1.什么是发现广告?

发现广告借助各种 Google 信息流覆盖高达30亿客户,通过提供高度直观、极具吸引力的个性化广告体验,根据 Google 的受众群体和客户意向信号,有效覆盖随时准备发现自己品牌和自己互动的用户。

2.发现广告特点

重点不再是无目的查询,而是有目的查询,展示方式也是从文本转向视频。

适用于强视觉效果,可以透过影像影响人们决策的广告业务需求。

3.优势

一个广告系列就可以大规模覆盖理想客户。

丰富多样且高度相关的广告素材:在所有 Google 产品和服务中以原生方式呈现,采用可滑动浏览的轮播图集以开阔的视野展示品牌或产品,以此激发消费者的兴趣。

效果出色:覆盖面广泛,广告素材展示空间开阔,Google系统精准把握消费意向,从而帮助优化师准确的预测到客户的需求,进而取得有效的投放效果。

无可匹敌的覆盖面:只需制作一个广告系列即可同时在 YouTube首页Feed、Gmail 的“推广”和“社交”标签以及 Google 探索中的Feed上覆盖数亿用户。

多种自动出价选项:可以使用“尽可能提高转化次数”出价策略、"目标每次转化费用”出价策略或“目标广告支出回报率”出价策略来优化广告系列的出价顺利实现媒体营销目标此外还可通过启用优化型定位,让 Google 的机器学习技术为我们提升受众群体效果

4.发现广告的位置

谷歌广告之应用广告、发现广告和PMax广告图片来源:Google截图

三、PMax广告

即 Performance Max, 效果最大化广告,一种以目标为导向的新型广告系列,自动横跨谷歌多种广告渠道,最大化实现客户转化目标。

1.特点

广告形式多样,可以是搜索广告,也可以是展现、发现、视频广告等各种形式。可以简单的理解为,其它广告系列是单兵器作战,而PMax广告是多种兵器协调作战。

适用于客户实力较强,预算充足,素材多样,追求效果最大化的广告业务需求

2.重点内容说明

目标与预算

tROAs/tCPA: 遵循过去30天智能购物的数据预算>=10x测试周期>=3周

最终达到网址拓展:默认处于启用状态,可添加排除网址新搜索查询/自定义标题/相关着陆页。

广告素材:

文字方面要求1条长标题、5条短标题和5条描述;20张图片和5张微标;视频不能超过5条,最多5条视频,时长要大于10秒。

受众信号:

帮助机器学习,发现新细分受众,建议可以添加漏斗下方的受众群体。

广告附加信息:

添加广告附加信息,可以有效提高广告的可见度,获得更多点击和转化,以次来获得更多高质量用户。

四、总结

以上就是这三个广告系列的基本介绍,希望对屏幕前的您有所帮助,还有什么想了解的可以在后台留言哟。

(来源:李羽昕)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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李羽昕
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