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广告只是单数词出单，复数词不出单，需要否定复数词吗?--亚马逊广告1000问系列5
Kris浩
观察员
最新编著2023《亚马逊跨境电商运营与广告实战》一书，Kris浩坚持原创分享跨境电商知识和经验，乐于同各位同行交流。或者关注公众号：Kris浩
2023-06-15 10:50
我开了商品推广的ASIN定位广告，也会定位到这个ASIN的变体吗？

广告只是单数词出单，复数词不出单，需要否定复数词吗?--亚马逊广告1000问系列5

本期解答的问题有四个：

  1. 开了广告活动一段时间后，有了新的关键词是添加到原有广告组还是新建广告组？

  2. 如果单数词出单，复数词不出单，我可以否定复数词吗?

  3. 为什么我的广告竞价已经高于建议竞价，广告展示位却依然进入不了首页？

  4. 我开了商品推广的ASIN定位广告，也会定位到这个ASIN的变体吗？


----------------
开了广告活动一段时间后，有了新的关键词是添加到原有广告组还是新建广告组？
当新的关键词与原有广告组所推广商品高度相关，如“手工马克杯handmade mug”建议您优先添加到原有广告组。如推广商品为多变体，而新关键词仅符合某一变体商品的属性，如“圣诞马克杯Christmas mug”，则建议拆分为不同广告组，单独投放。
同时，您还要综合考虑以下情况：
如同一广告组中的关键词数量过多（建议不超过50个），则建议要分组投放，以免造成广告预算分配不均；比如个别大词花费了大量预算，而其他词没有充足预算难以得到曝光，影响投放效果。
如原有广告组曝光、点击等数据表现持续不佳，建议您也可以新建广告组来单独测试新关键词。
----------------
如果单数词出单，复数词不出单，我可以否定复数词吗?
基于目前亚马逊广告平台的关键词匹配规则，当您使用任一匹配方式（广泛/词组/精准），单复数词都可能被匹配；也就是说，如果您设置否定这个词的复数形式（如收纳盒organizers），单数词（organizer）也会被否定。
因此面对这种情况，建议你不要否定。
----------------
为什么我的广告竞价已经高于建议竞价，广告展示位却依然进入不了首页？建议如何优化？
广告最终能否进入首页展示位，受以下几个因素的共同影响：
1.竞价高低。首页广告位的竞争激烈，高于建议竞价不代表您的竞价具有足够竞争力。当您的广告目标是争夺搜索结果页首页展示位时，应合理运用“根据广告位加价”功能，为“首页首位”提高竞价，提高区间为0-900%。
2.该广告的历史点击率、转化率、产品星级评分等因素也会影响。亚马逊秉承“顾客至上”的原则，也就是说相同条件下，那些历史表现优秀的商品广告更有可能获得靠前的广告展示位。
3.同时，友情提示您在调整广告的同时，别忘了长期确保该商品获得“加入购物车”按钮，账户运营合规等基本要素。
----------------
我开了商品推广的ASIN定位广告，也会定位到这个ASIN的变体吗？
是的，您的广告所定位的ASIN的变体（比如该ASIN含多颜色的子体），也会被包含在定位范围内。

（来源：Kris浩）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​

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