跨境周报｜亚马逊Prime Day回归，但用户少了

深圳的跨境电商生态逐渐成型，超15万卖家雄踞全球市场

深圳，这座科技之城，已经孕育了超过15万家跨境电商卖家，按照市场数据显示，它们占据了阿里巴巴国际站、速卖通、Lazada、eBay等全球交易平台中国卖家的半壁江山，同时在亚马逊平台上，每三名中国卖家中就有一名来自深圳。

商务部近期发布的2022年度跨境电子商务综合试验区考核评估结果显示，深圳在105个竞争者中独占鳌头，与上海、杭州、义乌等地一道获评第一档“成效明显”。

如果你是一个跨境卖家，可以考虑深圳作为你的业务基地。深圳的成功同时也表明中国的电商平台对全球市场的影响力在不断增长。

TEMU持续价格战，中小卖家处于生死存亡之际

拼多多旗下的跨境电商平台Temu，其迅猛发展在海外市场造成了强大冲击。短短不到一年的时间，Temu已在北美、巴西、澳洲及欧洲六国开通了12个站点，更计划在6月22日登陆日本。

但在这股风潮之下，许多中小卖家却陷入了困境。有卖家透露，Temu已开始新一轮的压价行动，以致于一些卖家已经濒临关店的边缘。

为了尽可能压低价格，Temu制定了一系列的规则。

首先，Temu要求卖家的供货价至少要比1688的同款商品价格低。这样便堵死了部分个人卖家做“无货源”中间商的路，提高了平台的准入门槛。

其次，Temu推出了价格赛马机制，如果同一款商品有多个卖家报价，平台只会选择最低的那个。

此外，Temu还推出了动销机制，14天没有动态销售或者30天销量低于30件、销售额低于90美金的滞销产品，就会被要求降价或者退出供货。评分低于4.2的，也会直接下架。

面对Temu严格的低价政策，很多势单力薄的中小卖家都坚持不下去了，最终选择了退出Temu。

对于跨境卖家来说，Temu的压价策略可能会对你的利润产生影响。这可能需要你优化供应链、提高运营效率或者找到其他的产品线，来应对压力。对于寻求低成本入口的新卖家来说，这可能会是一个挑战。

美国拟推法案，中国商品关税豁免或被取消

美国两党议员联手，计划推动一项针对电商卖家的法案，目的在于取消从中国向美国发货的关税豁免。

此举一旦通过，将对Shein和Temu等跨境电商平台构成沉重打击。据美国现行法例，针对个人消费者的商品，若其价值在800美元或以下，这些中国进口商品都可以获得免税豁免。

提案发起者，共和党参议员Bill Cassidy表示，新法案将立即取消来自中国的此类货物的关税豁免，但目前该提案的支持度尚不明朗。

这可能意味着跨境卖家的产品成本将会增加，且可能需要寻找新的供应链策略或者调整售价来应对这个变化。在新的法规环境下，需要更加关注政策动向，提前做好应对措施。

电商的五大未来趋势，社交购物大有可为

eMarketer首席内容官Zia Wigder近期就电子商务的五大前沿趋势分享了她的见解。其中，她提到了零售、品牌、制造商的转型以及了解新市场的重要性，同时她列举了五个关键的趋势：电子商务与零售之间的转换增长、零售媒体的兴起、社交购物的加速、人工智能与大型语言模型的崛起，以及创新市场的快速成长。值得注意的是，社交购物正在经历一次指数级的增长。

据Wigder称，社交购物在每个国家的发展方式都不尽相同，而在2022年4月，时尚领域的购买量就占到了总购买量的53%。

对于跨境卖家来说，这意味着需要更多关注并利用社交购物的机会，适应电商和零售的转换增长，同时也要注重新的技术如人工智能和大型语言模型在电商领域的应用。

亚马逊Prime Day或将于下个月回归，但用户少了

据媒体报道，备受关注的亚马逊Prime Day有望在下月登场。去年，亚马逊于6月中旬揭晓了在7月12日和7月13日举行Prime Day的决定。因此，有理由预期今年的Prime Day也可能会在7月中旬左右，可能是7月11日和7月12日这一时段。

据亚马逊数据披露，去年Prime Day在全球范围内的销售额创下了新的纪录，会员购买的商品数量超过了3亿件。值得注意的是，在活动前后几天，销售流量通常会有所上升。

然而，消费者研究机构CIRP近期发布的数据却显示出一种让人担忧的趋势：在过去的一年里，有23%的亚马逊月付Prime会员选择了取消订阅，其中有41%的用户使用时长不超过6个月。

该研究进一步显示，截至今年3月，亚马逊的Prime会员总数已经下降至1.67亿人。在过去一年选择取消Prime月付服务的会员中，35%的人的订阅时长为10-12个月，占比最高；17%的人订阅了7-9个月；22%的人订阅了2-3个月；19%的人订阅了4-6个月。此外，还有一小部分会员的订阅时长超过了12个月或在2个月以内。

这可能是一个利用Prime Day活动增加销售的机会，但同时也需要关注会员流失的问题。可能需要研究如何吸引和保持Prime会员，以保持长期的销售收入。

（来源：跨境必知bineans）

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