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如果你对已有跨境电商引流渠道的ROAS不满意,或者还没确定2024年该选哪个跨境电商引流渠道为重点,不妨开拓新思路,了解一下有“小红书鼻祖”之称的Pinterest。
Pinterest于2010年推出,小红书于2013年推出,对标目前小红书在国内对用户的种草能力、对品牌营销的意义与平台电商的发展增速,如果说小红书是中国最前沿的营销渠道,Pinterest则是美国最前沿的跨境电商引流渠道。与其他渠道相比,我们跨境卖家选择Pinterest有什么优势和劣势?下文将结合真实案例展开具体说明。
家居装饰品牌Michaels在关键的holiday season营销上选择了Pinterest,通过展示节日装饰的广告Pin图,他们线上商店的流量提升了120%(注1)。对于120%这个增率,品牌方未公布基数,但在公开报道中表示了这个数据是“超出预期的”。
品牌在此跨境电商引流渠道的广告策略重点是增加Michaels在装饰品类别的权重,并通过使用趋势工具结合流行的Pinterest搜索关键词来提高平台用户的参与度和转化率,比如“DIY wreath”“DIY gifts”,品牌推出了一个“圣诞花环生成器”, 让用户可以在购买用品之前看到自己的虚拟作品。
其实,家居装饰产品的营销在以女性用户为主的Pinterest这个跨境电商引流渠道上收到的反馈都不错。外网有一篇很热门的帖子分享了某装饰品牌在Pinterest广告上花费11.6万美元,达成了ROAS 11.12,CPA 5.18美元的战绩,这被称为“something crazy”。
美甲品牌essie在Pinterest上开展的营销活动,帮助其达成了新买家的店内销售额高于NCS基准2倍(注2),ROAS高于NCS基准3倍。
品牌知道人们会在Pinterest这个跨境电商引流渠道上寻找重大场合和季节性的美甲灵感,还知道他们会提前规划,因此很早就发起了他们的活动。品牌使用Pinterest趋势工具识别秋季、万圣节和假期期间的相关搜索趋势,然后根据这些热门搜索的灵感设计了广告。
在这个全渠道营销活动中,essie使用了多种广告格式来吸引处于购买路径不同部分的人们。为吸引处于探索阶段的人们,essie在静态广告中使用美学拼贴画展示了季节性色彩,展示品牌审美;对于已经与essie接触过的人来说,品牌以“毒苹果”等热门搜索词为主题制作了自制美甲教程,通过创意广告促使受众从决定颜色到在商店购买。
国际大牌和本土品牌都选择了Pinterest作为跨境电商引流渠道,并切实获得了符合甚至超出预期的广告效果,本身就是对这个平台的认同,除此之外,还有一些调研机构的数据可以加深你对这个平台的认知:
用户方面:
广告方面:
平台本身:
除此之外,对亚马逊卖家来说,Pinterest作为跨境电商引流渠道具有额外优势。因为今年4月Pinterest与亚马逊建立了战略广告合作伙伴关系。这是亚马逊在第三方广告方面的第一个合作伙伴,合作关系可以为消费者提供更加无缝的购买体验,当用户点击Pinterest上的亚马逊广告时,他们将被直接带到亚马逊进行购买。
客观来说,Pinterest是一个跨境电商非常值得尝试的跨境电商引流渠道,但平台的一些显著特性可能是甲之蜜糖,乙之砒霜。没有最完美,只有最适合。
注释:
以上是来自我对跨境电商引流渠道的优劣分析,供各位参考。如有任何关于跨境电商选品和广告素材的问题,欢迎留言交流~
(来源:跨境电商笔记本)
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