第36位外来客！澳洲美妆电商bellabox入驻天猫国际

澳大利亚美妆电商bellabox在试图打进新加坡美妆市场无果后，将目光转移到了市场潜力巨大的中国。利用澳大利亚邮政与天猫国际提供的便利条件，该电商企业成为澳大利亚第36个打入中国市场的品牌。

目前，澳大利亚美妆电商bellabox正将市场扩张到中国，而bellabox的新合作伙伴是阿里巴巴集团旗下的天猫国际。

该电商企业希望打入受追捧的天然化妆品市场。

自今年初退出新加坡市场后，这是Bellabox的首次市场扩张。该电商企业的运营模式是：让服务订购者每月支付一笔订购费用，以此换取每月一次的“美妆盒子”，盒子里主要为一些免费的美妆品牌样品和试用装。

Bellabox的首席执行官Sarah Hamilton表示，新加坡市场很难打开，因为当地人有着很高的品牌忠诚度。他说，“新加坡人的消遣方式是到购物中心购物，他们喜欢香奈儿和迪奥这两个品牌”。

在中国市场的运营模式变化

在中国，bellabox将不再使用消费者订购模式，取而代之的是推出限量版模式。中国消费者可以买的限量版美妆盒子，盒子里面装的是澳大利亚制造的天然化妆品。来自澳大利亚的一些产品，如塔斯马尼亚的泰迪熊和有机儿童食品，已经成为中国的热销品。

她说，“中国的市场潜力巨大，分析者预测中国化妆品市场的价值将于2017年达到1139亿美元。其中，线上销售额将占25%，主要由千禧一代推动”。

澳大利亚邮政的协助

澳大利亚邮政与天猫国际的合作为该国其他零售商入驻天猫平台提供了便利条件。此前，澳大利亚的零售商得先在中国注册，之后才能在天猫平台销售产品。

Hamilton女士表示，中国的网购者会喜欢这些来自澳大利亚的产品，因为它们来源可靠，成分天然。Bellabox将成为自天猫和澳大利亚邮政携手之后，第36个打入中国市场的品牌。（编译/雨果网 陈琦）