欧美和东南亚出海大爆发，中国品牌下一站去哪儿？

2026年，中国品牌出海正经历一场深刻的质变。从“产品出海”向“品牌出海”跨越，从“赚辛苦钱”转向输出技术、标准与生活方式。

中国品牌正根据不同区域的特性采取差异化策略，在欧洲、美洲和东南亚等核心电商市场书写增长故事。

作为全球价值高地与信任门槛最高的市场，欧洲正成为中国品牌的主战场之一。2026年一季度，TikTok Shop欧美四大站点总GMV达83.06亿美元，英国站同比增长132%。

美洲的出海市场，亦成为新的热门增长高地。

2025年，拉美电商巨头美客多的商品交易总额高达650亿美元，独立买家超1.2亿元。据Endeavor与美客多联合发布的报告显示，2026年拉丁美洲电商市场规模预计达2153.1亿美元，增速约为全球平均水平的1.5倍。

而作为中国品牌出海“首站”的东南亚，依然势不可挡。

2026年第一季度，TikTok Shop东南亚六国总GMV达191.5亿美元，同比翻倍增长。泰国以52亿美元成为东南亚第一大市场，印尼GMV达42.1亿美元，2026年6月6日大促期间，平台总GMV同比增长106%。

这其中，美妆和保健品类目是贡献主力。

东南亚地区拥有庞大的人口基数，超过6 亿的人口为保健品市场提供了广阔的消费群体。有研究报告显示，东南亚健康与保健市场预计在2025-2033年期间将以9.24%的复合年增长率增长，国内的大健康类品类，已成为品牌出海竞相布局的新风口。

作为大健康行业的头部营养功能食品ODM企业，衡美成立十数年来，已成为国内外众多知名功能食品品牌的供应商，其可为出海品牌提供从市场洞察、产品研发到营销内容的全链路服务，深度赋能国内品牌出海东南亚。

在高速增长之下，挑战与机会也在增大，中国品牌出海正迎来难得的“窗口期”。

如欧盟正不断垒高电商市场的制度性壁垒，今年2月下旬，欧盟接连发布并批准跨境电商进口监管改革方案，合规运营建设成为卖家的“生死牌”，跨境电商将面临新一轮洗牌；在东南亚，新履约政策正式生效，对商家的发货时效、包装规范提出更高要求；在拉丁美洲，美客多加速中国卖家服务升级，包括上线中文卖家后台，推出KYC极速审核绿通，启用无锡本土售后客服中心，同时推出全托管与半托管模式等，让不懂运营的工厂也能触达拉美市场。

面对复杂的区域市场、多变的平台政策与日益攀升的合规门槛，商家靠低价+营销的打法已成为过去。看懂趋势、选对赛道、链接资源、少走弯路，才是中国品牌出海的新解法。

在此背景下，7月23日，仪美尚“向全球要增长——2026全球品牌出海增长峰会”将于杭州开启。峰会由浙江衡美健康科技股份有限公司特约赞助，汇聚TikTok Shop官方代表、头部卖家操盘手、出海服务商与行业专家，围绕欧洲、东南亚、美洲三大核心市场，从平台新政策、投流策略、支付链路、物流仓储到AI内容赋能，带来难得的一线实战分享与官方权威解读。

本次峰会汇聚了品牌出海领域最具话语权的实战派与官方力量。

TikTokShop三大核心市场官方代表齐聚，他们包括TikTok Shop英欧日POP行业运营经理王宁、TikTok Shop东南亚资深招商经理Darren、TikTok Shop美区跨境POP快消行业商家运营经理刘卜榕、TikTok for Business出海商业化经理晓宇。

此外，美客多中国渠道招商及服务生态管理商务经理Kathy Huang也将登台演讲。

实战派嘉宾则包括Newme&Localink Founder/CEO顾俊George、衡美健康国际业务合伙人徐巧林、Astral sea东南亚运营总监杰森/Jason、AI+跨境头部KOL、TikTok Shop官方认证讲师钰姐Sara。

值得一提的是，峰会现场，将由仪美尚市场总监&出海项目负责人西瓜重磅首发《2026出海机遇与生态赋能暨行业出海白皮书》，该白皮书由仪美尚和FastMoss联合出品。

FastMoss是全球最大的TikTok数据分析平台，目前已有超320万用户信赖并使用FastMoss。致力于为全球商家、机构、创作者等从业者提供快速、准确、全面的商品、达人、小店、直播、视频、广告数据帮助他们完成筛选爆款商品，寻找热内带货达人，提供素材创意灵感等工作。

白皮书系统梳理全球三大市场的增长机遇、平台生态与实操路径，为出海企业提供一份可落地的战略指南。

该白皮书主要包括以下章节：中国美妆及大健康品牌出海行业总览、东南亚美妆&大健康市场深度解析、欧洲美妆个护市场深度解析、美洲美妆个护市场深度解析、美妆个护品牌出海全链路实操指南、行业趋势与发展建议等。

这份白皮书，是仪美尚深耕美妆与新消费行业多年积累的智慧结晶，也必将是2026年品牌出海领域最具参考价值的行业报告之一，大家切勿错过。

本次峰会议程紧扣出海企业最关心的一线命题。

平台新政策方面，TikTok Shop三大市场官方代表现场解读最新入驻政策、流量扶持与行业趋势。美客多也将解读平台今年的最新招商政策。

投流运营策略方面，TikTok for Business商业化负责人、顾俊George、徐巧林、Jason等多位实战专家将拆解不同市场的电商流量获取、转化与营销增长逻辑。

内容赋能上，AI+跨境头部KOL将展示如何用AI提效内容创作与品牌传播。

峰会现场，将设置5大特色展区，方便参展观众精准高效对接资源。

TikTok Shop官方对接区：平台及核心生态资源对接专区，帮助商家获取一手政策信息与合作渠道，实现高效链接与现场推进。

全球出海服务商特色展区：汇聚一站式出海配套服务商，覆盖物流、海外仓储、跨境财税、TSP、ERP系统等全流程配套资源，一站式解决品牌跨境履约、数字化管理全链路难题。

品牌与机构/渠道对接展区：搭建海内外渠道专属洽谈空间，全覆盖国内本土达人、海外本地MCN与跨境分销渠道，为品牌匹配精准内容带货与分销合作资源。

美客多招商特色区域：设立拉美新兴市场专属招商洽谈区，深度解读平台入驻规则、流量扶持政策，助力品牌开拓拉美跨境蓝海市场。

本次峰会不止于干货分享，更是一个高效的资源链接平台。无论是品牌方寻找出海路径，卖家寻求增长突破，工厂拓展海外渠道，还是服务商链接精准客户，相信都能在本次峰会找到属于自己的增长机会。

7月23日，杭州滨江世融艾美酒店，与TikTok Shop官方代表、亿级卖家操盘手、出海服务商与行业专家一起，向全球要增长。

名额有限，即刻扫描下方海报二维码报名，抢占品牌出海的黄金席位！

封面来源/图虫创意