【运营实操】：产品描述out了，现在是读图时代

雨果网从外媒近日的报道中了解到，产品描述一直以来都被认为是SEO技巧，有利于提高销量。

然而，有时候产品描述反而是多余的，产品描述写得不好会影响商品和网站的质量，不论是消费者读产品描述还是卖家自己写产品描述，都容易掺杂主观性。

当然像产品规格这种基本的描述还是必备。建议写产品描述时，写写产品适合哪种风格，或者利用场景说明，以及尽量写得优雅，不要过于夸张。

比如下面W Hotels的酒店房间描述，大段大段的文字，让页面看起来一点都不舒适，这就是一个反面例子：

此外一些高街时尚零售商似乎都没什么产品描述，比如点击Zara和H&M的男士夹克，你可以看到他们的产品描述很简洁，就一个简简单单的产品规格描述。

只有Gap用了一个完整的句子（有主谓语），是三个品牌中最守旧的一个。

SEO不断进步

产品描述是不是真的对SEO非常重要？我们经常说到的关键词已经没那么重要了，至少从谷歌的角度来说。没错，他们确实有助互联网搜索，页面标题和产品描述也应该优化，但是现在更重要的是移动端优化和易于使用。

这意味着产品描述必须简单、有趣。现在越来越多时尚电商采用Tinder那种“只看脸”的模式，文字描述反而是多余的。用户只看你产品美不美观，再选择要不要，不会花精力看一大堆的文字。

国外访客不在意

国外访客也不在意你的产品描述，图片反而更形象，而不是你那不知道从哪复制黏贴过来的产品描述。而且现在是读图时代，网络用户很少会集中精力读几段文字

有很多零售商花时间写描述，或者重新翻写别人的产品描述，他们都说这有利于SEO，但是有时候并没有太大的影响。

当然最后要说明一点，文字描述可以让消费者感觉更加信任。信任感在快时尚领域也许不是那么重要，而在一些房屋、汽车、专业服务领域里则举足轻重。（编译/雨果网 张凯燕）