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2016社交媒体营销趋势调查:移动营销是重头,内容是关键

雨果网作者:雨果网
2016-10-13 09:41:18

美国零售联盟和Forrester 研究机构调查发现今年有92%的零售商参与了社交媒体营销。

2016社交媒体营销趋势调查:移动营销是重头,内容是关键

雨果网从美国媒体近日的报道中了解到,美国零售联盟和Forrester 研究机构调查发现今年有92%的零售商参与了社交媒体营销。

社交媒体上的内容营销也越来越多,63%的零售商正在投资这个领域。

65%的零售商称他们在去年花在移动营销的费用更多了,特别是在智能手机上。据这份报告称,45%的零售商邮件是通过手机打开的,41%在电脑打开,14%则是通过平板电脑。

为多样化电商零售渠道以改善顾客的购物体验,零售商加大了对社交媒体的投入。这份报告称,55%的零售商正在增加今年的线上营销预算,44%的零售商正在加大线上营销的人力。

增加社交媒体营销渠道、并积极改善顾客在社媒上的体验符合人们对社交媒体愈发关注的大趋势。

Forrester 的副主席兼调研总监Fiona Swerdlow 在报告中称:“客户导向的零售商明智地投资改善顾客的结账流程和整体的网站设计,包括移动端跟PC端。很多零售商正在进一步开发丰富的内容营销体验,以满足顾客的需要,虽然创造、管理并保持内容新鲜不总是那么容易。”

这份报告指出63%的零售商致力于设计独特的内容以减少顾客焦虑和冲突,从而增加转化率。加大内容营销的花费也符合社交媒体营销的总体策略,因为大部分的社交媒体营销都包括与市场受众分享相关内容。

(编译/雨果网 康杰炜)

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高众科技2016-12-15 16:23:22

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越来越多的企业,开始意识到网络营销推广的威力,也开始纷纷选择通过网络营销推广来进行企业营销。但是从实际效果来看,很多企业的网络营销战绩,并没有达到预期的效果,甚至还不如传统方式。那问题到底出在哪儿呢?很多企业认为是因为自己不懂网络营销,方法没有掌握好。其实不是这样,很多企业网络营销做不出效果,是因为认知上就出现了错误,而一旦认知错了,那后面的路不都有问题的。下面河南高众科技公司的张老师就来说说企业网络营销推广中的七大误区。 误区一:网络推广不等于网络营销 很多刚接触网络营销的朋友,喜欢把网络营销和网络推广混为一谈,认为网络推广就是网络营销,网络营销就是网络推广,其实不然。先说一下二者的区别。 网络推广重在推广二字,从字面上理解,推广二字的意思就是使产品尽可能让更多的人知道,只要让别人知道有这个产品了,那推广的目的就达到了,也是一个成功的推广。往往网络推广投入比较少,从人力方面说,一个人也可以***作。网络推广的成功关键是执行力,比如换友情链接,这是一个很基本的推广工作。想做好这个工作,很容易,只要天天上网找人谈就可以。即使再会谈,但是在找过一万个人的时候,总会换来上百个。这完全是看执行力。 网络营销则重在营销二字,而营销的目的,不仅仅是像推广那样,让人知道了产品就行了。最关键的是产生实际的经济效益。衡量营销工作做的好不好,往往都是看卖出了多少产品或服务。而且通常网络营销投入也比较大,也不是一个人能够搞定的,需要团队协作。网络营销成功的关键是创意。比如说***营销,大家都知道,很多人也都明白如何去***作。但是***营销的成功关键,则要看***策划的好不好,而这个,则完全靠创意。同样的***,是不可以复制的。也不是说执行力很强,很努力,就能想出好创意的。 所以在做网络营销时,一定要注意,我们是在做营销,不是在做推广,不要盯着推广数据看。比如一味的看IP数之类的,一定要看最终的营销效果。 误区二:网络营销是救命稻草 企业重视网络营销是好事,但是个别企业呢,期待值则过高。特别是在一些竞争比较激烈的行业,或者是企业自身遇到了瓶颈的企业,喜欢把网络营销当做救命稻草,以为单凭网络营销,就能救活一个企业。这种想法是有偏差的。网络营销说白了就是网络营销,也只是一种营销手段而已。只不过是借用了网络这个新兴的高科技平台。虽然相对于传统营销手段来说,可能更为廉价而有效,但是绝对不是说做了网络营销,就能让一个濒临倒闭的企业起死回生。一个企业能不能够得到良性,完全取决于这家企业是否把用户放在第一位,产品与服务是否过硬,这才是企业致胜的关键。 误区三:网络营销不需要投入 相对于传统营销方式来说,网络营销确实投入的少,但投入少不代表不投入。特别是在人力这块,很多企业的网络部,就一两个人,但是却肩负着网站策划、技术维护、内容建设、网络推广、线上销售的任务。甚至有的公司,还要求管公司的局域网和电脑维护。我不相信有这种十项全能型的营销推广人员。但是选择河南高众科技有限公司,可以解决企业人力不足、执行力不足这个问题,河南高众科技有限公司有专门的网络营销团队,更准确,正专业的去挖掘和发现企业的潜在客户,使企业在网络上所投入的每一分力量都能发挥价值! 误区四:有个网站就是营销 往往企业要做网络营销,需要先建一个平台,比如说一个营销型网站。做网络营销,确实非常有必要建一个这样的网站。但是这仅是网络营销的一个组成部分,而网络营销是一个系统***,不是建立一个网站就可以叫网络营销的,建立网站只是第一步。另外很多企业还有一个误区,网站建好后,一味的盯着网站的IP、PV、收录数看。企业站不是娱乐站,不可能有多高的流量,而且企业站通常也不更新,也没内容,更不可能有很高的收录和天天快照。前面说了,企业做网络营销,是为了带来效益,追求的也应该是效益。河南高众科技有限公司不光为企业做网站建设,同时还多平台化的去为企业做网络营销。 误区五:不重视网站的包装 接着上面的说,即使有了网站就叫网络营销了,那也不是说做一个网站就可以,也需要把网站好好包装一下。因为网站是企业在网络上的第一窗口,其形象将直接影响到用户对我们的认可度。这个关系,有点像情人之间的关系。如果一个男孩看好了一个女孩那一定要在第一次接触时,给对方留一个好印象,给用户留什么样的印象——信任感。能不能让用户产生信任感,往往是至胜的关键。在信任感的基础上,再去考虑其它因素。 误区六:网络推广就是发贴 网络推广不仅仅是发贴。而且即使发贴本身,也是一项很有技术含量的工作,不是说懂得搜索论坛、注册论坛,然后复制粘贴发贴子就有效果的。虽然大家戏称搞互联网的是IT民工,但是干的事并不像搬运工那样没有技术含量。 如果那家企业真的把网络推广当成了网络民工,把它想像成了一个完全没有技术含量的工作为的话,那就等于输在了起跑线上。其在网络上与竞争对手的角逐中,已经失去了先机。 误区七:以为SEO就是全部 由于搜索引擎市场占有率的提高及SEO技术的普及,很多企业都选择了SEO做为网络营销的一个手段。但是SEO仅是一种网络推广方法而已,并不是网络推广的全部。而且前面说了,网络推广与网络营销,也还差着一层关系。所以千万不要以为做了SEO,就等于做了网络营销。甚至以为企业做网络营销,只有SEO一条路。而且单纯从SEO的角度说,想实现好的SEO效果,需要多方的配合。即使通过SEO能够带来大量的用户,但是否能留住,还需要看企业的产品和服务。否则还是白玩。
小爷在此。2016-10-18 16:37:32

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其实社交营销也不是什么新鲜事了吧。像现在Facebook都可以开店了,估计这个会对很多平台店家带来冲击,但是另一个方面来说也是多了条渠道,我自己有在联雅建了独立站,配备了移动网站效果挺不错的,在平台也有网店,很期待facebook的店铺功能。
Ueeshop-Yuki2016-10-17 16:09:17

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的确,现在手机成了人们生活中离不开的宝,针对移动市场做优化是很有必要的。ueeshop的网站配备了移动端独立网站也是为了适应这一潮流趋势,获取更多移动流量和客户。
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