今年“双11”，韩国零售商尝到不少甜头

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雨果网从韩国媒体近日报道中了解到，今年“双11”销售额再创纪录，给韩国零售商带来了诸多好处。

今年“双11”24小时销售额超过20.6万亿韩元（约177亿美元），同比去年增长了32%。

有近60家韩国零售商参与“双11”促销，受欢迎的品类主要是化妆品和家居产品。

多家韩国零售巨头销量激增

韩国零售巨头E-Land已经为“双11”准备了一整年，该公司看到销售额同比去年增长89%，达563亿韩元。该公司建立了物流操作流程以确保快速更新库存情况，同时也将员工增加到20倍以处理大量涌进的订单。

网上果汁零售商Hurom的销售额增长17%了，达210亿韩元。从今年6月开始，该零售商开始与阿里巴巴选取促销产品，讨论价格、生产以及物流情况，备战“双11”。

韩国领先的连锁折扣商店E-Mart从10月份开始就利用网红在中国促销产品，它的销售额同比增长了23%。

“双11”期间，由韩国著名男团EXO代言的化妆品品牌Nature Republic（自然乐园）进行了两天的促销直播，从“双11”前一天开始，为期两天。

韩国厨房用具制造商乐扣乐扣和折扣零售商Ticket Monster也赶上了中国大陆的促销热潮，“双11”当天分别看到销售额增长15%和19%。

韩国企业并不满足于目前的营收

阿里巴巴集团旗下菜鸟物流的韩国伙伴公司ICB今年还租了一家飞机，为了有效地回应订单增长需求，预计货运量将从去年的35万件增长到50万。ICB首席执行官Lee Han-yong表示：“我们试着将产品从购买到发货的时间从7.7天缩减至5天左右。”

但是，今年韩国企业“双11”整体表现较弱。“双11”当天iPhone、三星智能手机等都不在最畅销的产品列表里，退居魅族等中国小型手机制造商之后。三星Galaxy Note7爆炸事件已经毁掉了三星在中国的名声和销售。

大韩贸易投资振兴公社的代表Jung Kwang-young表示：“中国消费者在产品购买方面越来越理智，韩国公司应该专注开发创新和高质的产品，它们还要密切关注中国本土品牌，创建应对这些品牌的策略。”

“双11”起源于20世纪90年代，2009年，阿里巴巴首次在当天举行促销活动，之后当天逐渐演变成全国性购物狂欢节。eMarketer分析师Andria Cheng表示：“外国品牌，不管在中国有没有曝光率，都试图利用此次购物盛事进一步提高它们在中国消费者间的知名度。”

尽管“双11”已经过了，韩国国内百货商店还是希望能在“双11”之后到美国“黑色星期五”之前这段期间内，通过各种促销活动吸引消费者。

从11月18日起，乐天百货商店将在全韩国33家分店开启季末促销，消费者能以5-7折买到国外时尚品牌产品。

现代百货商店也计划从11月18日起开启国外时尚品牌的促销活动，秋季及冬季衣服装将打5-9折。新世界百货商店一些产品甚至低至3折，促销活动从11月17日开始，涉及470个品牌。（编译/雨果网 方小玲）