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同步线上线下,资生堂明年要在中国大干一场

从2017年1月开始,日本化妆品公司资生堂(Shiseido)将引进主要的护肤产品系列到中国,利用该品牌在中国游客之间的人气。

同步线上线下,资生堂明年要在中国大干一场

图片来源/123rf.com.cn

雨果网从日本媒体近日报道中了解到,从2017年1月开始,日本化妆品公司资生堂(Shiseido)将引进主要的护肤产品系列到中国,利用该品牌在中国游客之间的人气。

明年1月,资生堂Elixir系列产品将通过中国10个专柜销售,率先亮相上海购物中心。届时,专柜将有美容专家给购物者提供建议,就像日本门店一样,专柜设计也是仿照东京的设计。明年资生堂也将在广州及其他地区再开装柜,提高品牌在各大城市职业女性之间的认知度。

扩大实体零售的同时,资生堂也将加强电商零售,让中国消费者都能买到Elixir系列产品。中国销售的产品价格可能会比日本高30%,面霜的售价将在人民币280到530元之间。

2016年底,Elixir系列产品生产将从越南迁移到资生堂在大阪工厂,让该公司能将产品标记为“日本制造”。2020年资生堂将在大阪建立新厂,这是时隔37年资生堂首次在日本建立的新厂。同时越南的工厂将增加运往日本和亚洲市场产品的生产。

Elixir在30岁到60岁的日本人之间非常受欢迎,同时它在赴日游客中也很热门。资生堂目标是通过宣传它是日本领先的化妆品品牌,提高产品在中国的需求。

资生堂1981年首次进军中国,1994年还添加专门针对中国的品牌欧珀莱(Aupres),但之后在中国的业务一直苦苦挣扎,2014年库存过剩问题致使资生堂不得不回购库存股,并重新评估中国的零售网络。今年销售情况有所好转,中国分公司在今年1月到6月的半年里,运营开始出现盈利。

资生堂总业务中,海外销售占比53%,主要受资生堂品牌旗舰店驱动。该公司也分别加速化妆品和香水在美国和欧洲的销售。中国的销售占资生堂海外销售的28%。资生堂最大的挑战是进入中国市场的同时,避开与欧美品牌竞争。其中Elixir系列品牌能扩大它在中国的用户群,进一步促进业务增长。(编译/雨果网 方小玲)

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