亚马逊全新品牌备案项目Brand Registry 2.0，你真的读懂了吗？

近期，亚马逊推出了一个全新升级版的亚马逊品牌备案项目Brand Registry 2.0。进行品牌备案的亚马逊卖家将受到保护。消费者能轻松通过品牌识别他们信任的制造商和产品。

亚马逊品牌备案：亚马逊卖家的新“武器”

Brand Registry 2.0为电商卖家提供了创新的工具，有诸如文本、图像搜索，自动化预测等功能，推动消费者到卖家的亚马逊网站。

参与亚马逊品牌备案项目的卖家将能够把潜在客户引到其亚马逊网站上，因为这些客户可能在网站上搜索过品牌名称等关键字。

保护卖家品牌免受侵权

Brand Registry 2.0旨在解决卖家遭遇商标和知识产权侵害的问题。过去常有“山寨”卖家生产假冒的品牌产品，利用合法品牌在亚马逊市场的地位获取利益。

消费者不明真相常误买仿冒品，对收到的产品感到失望。长此以往，尽管假货并非品牌制造商生产的，也会对品牌产生负面影响，抹黑其在消费者心目中的形象。

亚马逊通过革新品牌备案项目，加强对卖家自营注册品牌的保护。为了建立更公平、安全，更值得消费者和卖家信赖的网上市场，新备案项目的程序相比早期的备案程序更繁琐，要求卖家提供的材料更多。

什么卖家符合亚马逊品牌备案的标准？

并不是所有亚马逊卖家都能参与亚马逊品牌备案项目的，只有那些品牌拥有注册商标的卖家才能参与。之前在亚马逊上进行品牌备案，只需卖家证明他们的品牌持有域名，产品包装和产品上有品牌名称。而新的备案项目要求卖家能够证明他们的品牌名称有注册商标。

卖家用心注册和保护自己的品牌，亚马逊也会采取措施保护卖家在其销售平台上品牌所有权。

注册品牌商标需要什么材料？

商标是指在商业活动中使用的，与特定产品、服务或品牌相关联的标记、图像、风格化词语或文字、标语，标志，公司名称和产品名称等。在美国注册商标有州级和联邦级这两个等级，亚马逊品牌注册要求卖家要有联邦注册商标，这需要到美国专利商标局（USPTO）注册。任何人（包含非美国公民）都可以免费向USPTO提交商标注册申请。

在美国要获得商标保护，应向USPTO提交商标注册申请。申请商标需经过一定的审查程序：政府职员会对商标进行评估，确保商标符合保护资格，且没有同一商业领域的其他公司使用与你相似的商标。

如果你需要在几个不同类别的商业领域中使用该商标，例如服装配饰类（如：帽子）和背包类，可以在申请注册商标时，选择你的商业领域。在确定你的商业领域或类别时，如有不明确的地方，有经验的商标律师可以给你提供帮助。

USPTO审查过后，会对商标进行公示，如果在指定的时间内没有人对你的商标提出异议，你将获得一个商标注册号。总的来说，注册商标没什么麻烦的程序，最主要就是等，但有时候也会出现一些复杂的情况。比如，商标申请被USPTO拒绝。遇到这种情况，经验丰富的商标律师可以帮你。

商标保护有什么作用？

商标保护为商标拥有者带来很多好处：

1、每当有竞争对手或“山寨”制造商试图制作与你类似的产品，使用与你相同或相似的品牌名称，来欺骗消费者购买他们的产品时，作为注册商标持有人，你有权提起侵权诉讼。

2、你独有品牌的知识产权，其他人在未经你许可的情况下不能使用该注册商标。

3、作为注册商标持有人，你可以使用该商标建立自己的品牌。高质量的产品和商标营销相结合会带来消费者的增长。长远来看，有望转化普通消费者成为你品牌的忠实客户。

4、注册商标持有人能参与亚马逊品牌备案项目，享受该项目带来的好处，能够快速投诉亚马逊上其它未经授权使用其品牌商标的卖家，解决侵权问题。

5、注册商标受法律保护。

不尽如人意的是，USPTO的联邦注册商标仅在美国受到保护。如果你在美国境外开展业务，无论在亚马逊还是其他平台，美国专利商标局无法保护你在海外的知识产权。不过，你可以注册国际商标，受其保护。

《马德里议定书》中，世界上大多数国家都同意受国际注册商标的约束。商标申请人可以一次申请多个国家的商标保护，这个方法既实用又节约成本。

如果有人和你有相同的商标，会怎么样？

注册商标时，发现有人与你使用相同的商标，且该商标使用的商业领域与你相同，比如都是用于咖啡销售，那么你的注册申请很可能会被USPTO拒绝。

你可以对拒绝提出异议，但如果其他公司在你之前就注册了该商标，就没有太多转圜的余地了。你要考虑使用其它商标。

USPTO有可能会允许两个不同商业领域的公司使用相同的商标，例如DOMINO’s Pizza和DOMINO食糖。这两个公司使用相同的名称（即DOMINO），一个用于比萨和比萨传送服务，而另一个则是糖粒状产品。

对于许多亚马逊卖家来说，注册亚马逊品牌对其业务上的成功起着至关重要的作用。

（编译/雨果网 吴小华）