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2017-06-23 15:41
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网店的页面需要一个明确的行为号召，这是因为CTA（call to action，CTA是在广告和销售广泛使用一个营销术语）的设计和安排对于网店的运营是十分重要的。下文将分析几个CTA的例子，以确定哪些最适合你的网店。
什么是CTA？
CTA能指导消费者该怎么办。在产品详情页上，CTA可能是“添加到购物车”的选项。在登录页面上，CTA可能是“了解更多”或“自定义”的选项。
CTA不一定是购买的提示。它可以用于收集数据，例如鼓励访问者加入电子邮件列表，或通过提问来确定你的受众想要购买的是什么。
如何使用CTA
CTA可用于执行以下一个或多个操作：
通过“添加到购物车”或“立即结帐”按钮，促使消费者直接购买产品。使用“了解更多”或“全部浏览”按钮，促进买家了解产品信息。通过社交共享链接或按钮，让买家与他人分享。
突出热销和清仓商品。“促销”CTA可为商店或品牌增加价值，而“清仓”CTA可用于为新产品腾出空间。
获取信息。通过向访客询问具体问题，提示他们分享信息，例如个人体验或照片的详细信息。这种类型的CTA可用于了解更多UGC内容。
根据受众情况，你可能会希望采用上述一项或多项操作，或测试其他类型的CTA。无论如何，CTA的格式都起了重要的作用。CTA必须是引人注目的，包括它的设计和文本。
测试CTA
测试CTA多个组成部分是至关重要的。
首先是颜色的选择。没有限定什么颜色的转化率是最好的，颜色的选择取决于现有的网站配色方案。在大多数情况下，应该使用能让CTA按钮一眼就能被发现。
其次是CTA的设计。按钮设计和行文措辞不要太狂热。简单的按钮，矩形或正方形就足够了。按钮本身应该只包含几个字即可。
然后是CTA的位置。CTA应该总是放置在网页的上方，即所有设备的屏幕顶部。
如果你不研究变化并分析结果，那么所有的测试都是无意义的。
简而言之，明确的CTA是将页面浏览和转换率最大化的关键。没有CTA，访客便会将网店页面看作信息来源，而不是进行购物的渠道。
（编译/雨果网 蔡明杰）
