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火烈鸟系列产品竟然比星际大战周边还要火!怎么回事?

雨果网作者:雨果网
2017-08-03 10:16:41

“火烈鸟热”正在进行,下一个会是什么,文章结尾告诉你。

火烈鸟系列产品竟然比星际大战周边还要火!怎么回事?

时尚是一个琢磨不定的东西,变幻莫测,周而复始,火烈鸟就是最好的证明:一度倍遭诟病的塑料火烈鸟,如今又变成了最IN的设计元素。

短短两年的时间,火烈鸟元素已经从米兰的时装秀蔓延到Nordstrom、 Ikea、Crate & Barrel、Target 、John Lewis(英国)等百货公司的橱窗里,受各路潮人追捧。从售价1495美元的纪梵希连衣裙到40美元的浴帘都能看到火烈鸟的身影。谷歌上“flamingo”(火烈鸟)的搜索量在5月创造了历史新高。“flamingo”(火烈鸟)一词源于西班牙语“flame-colored”(火焰的颜色)。

英国生活方式博客“Honest Mum”的博主Vicki Psarias说:“火烈鸟是时下吸金的流行元素。”

火烈鸟是怎么流行起来的?

火烈鸟迎合了三个当前最热门的趋势:一、它们是粉红色的;二、它们是热带动物;三、它们是鸟类。具备了这三个特点,再加上Instagram红人,以及Pinterest和其他特色博客的推荐,火烈鸟元素的“上位”之路异常顺利。

火烈鸟元素的第一次流行始于1957年,那时年轻的图形艺术家Donald Featherston为Union Products(在2006年倒闭)设计制作了一个粉色的塑料火烈鸟(2.76美元一对)。那会很多郊区居民把它们买回去装饰草坪,但很多人批评这些火烈鸟登不上台面,太俗气。

火烈鸟的“坏名声”引起了前卫导演John Waters的注意,把他1972年出品的电影取名为《粉红色的火烈鸟》,但电影推出后广受争议。

火烈鸟还曾一度成为同性恋文化的吉祥物,但后来又被抛弃,当Union Products关闭其制作火烈鸟的塑料工厂时,几乎没有人为其哀悼。

到了2014年6月,火烈鸟突然“重获新生”。这要感谢美国时装设计师Marc Jacobs,火烈鸟元素贯穿了他们2015年整个春季系列,其中包括一件绣了火烈鸟的黑色外套。Bottega Veneta 和 Gucci也是随之而起。当Prada在2015年推出火烈鸟主题香水时,火烈鸟元素似乎在瞬间“引爆”了。

后来,Taylor Swift在2015年的美国独立日派对上,与好友Gigi Hadid等一起坐在火烈鸟充气船上嬉戏,更是加速了火烈鸟元素的流行。

销售惨淡的零售商似乎在迫切中看到了希望,开始紧随火烈鸟趋势。当即Target就决定在其新品牌Pillowfort(专门销售儿童房用品,如毛巾、床单等)的产品中加入火烈鸟元素。产品销售情况不错,Target又迅速追加生产了一些较便宜的商品,如火烈鸟餐巾、串灯、玻璃杯等。目前,Target有超过100种火烈鸟产品。

Target产品设计与开发高级副总裁Julie Guggemos说:“我们不知道火烈鸟的市场有多大,但流行在发酵加速,我们想要更快地做出反应。”

买家Lisa Rutherford说,英国的John Lewis在2016年4月采购了一批火烈鸟充气船,在8周内就销售一空。

John Lewis今年吸取了去年的经验,提前储备了各种与火烈鸟有关的产品:礼品包装、沙滩巾、灯、壁纸、眼镜、笔记本、铅笔盒、餐巾、围裙和领带等。当然还有装饰花园的塑料火烈鸟,如今两个就要26美元。在Rutherford百货,火烈鸟产品的销售额翻了一番,火烈鸟充气浮排的销售额增长了70%。最近热销的产品中,也只有星球大战商品能卖得像火烈鸟产品这么好了。

火烈鸟产品不只有便宜货,比如Nordstrom的火烈鸟丝巾就要170美元,Kate Spade的火烈鸟手提包更要379美元。Crate & Barrel分公司CB2与英国设计师Matthew Williamson的新合作服装中也有加入了火烈鸟元素。而纪梵希的火烈鸟礼服在Nordstrom上已经售空。

但未来主义者Mathews指出:“流行改变、消失的速度与其产生的速度是相当的。”Target的Guggemos说他们的火烈鸟产品销售情况已经达到顶峰了。

而Guggemos感觉到火烈鸟正开始被仙人掌“取代”。

(编译/雨果网 吴小华)

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