亚马逊服饰品类爆款分析丨无袖长裙快速蹿红，有望引领潮流

衣着与装饰，作为人们物质生活中必不可少的一环，一直是广大网购爱好者最为关心的品类之一，而在跨境电商平台中，各式各样的衣着与装饰类商品争奇斗艳，也形成了一道亮丽的风景线。上周(2018年4月9日-2018年4月15日)亚马逊市场 Clothing, Shoes & Jewelry 品类商品榜单表现情况如何？让我们一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年4月9日至2018年4月15日共有599款商品登榜亚马逊 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的相关榜单，其中涉及品牌数373个。截至2018年4月15日，登榜商品总评论数达849942条，平均星级4.24星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：ODODOS瑜伽裤继续领跑

1.价格分布

上周Clothing, Shoes & Jewelry品类Best Sellers榜单商品最高价$49.99，最低价$1.99，平均价格$15.84。上榜商品主要集中定价于$5.00-$20.00价格段，其中有28.31的上榜商品价格分布在$5.00-$10.00区间，同时定价于$10.00-$15.00区间的上榜商品数各自占上榜商品也占据了上榜商品总数的27.11%，此外另有18.67%的上榜商品定价于$15.00-$20.00价格段。相较于前几期分析，该周进榜商品的平均价格继续呈现回落——该周中进榜Best Sellers榜单商品的高价商品依旧不多，仅有一款商品定价超过$45.00，为定价$49.99的Robert Matthew女士塑身内衣。

2.评论量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为10932.0，最小评论数为5.0条，平均评论数2925.65条，评论平均星级4.31星。该周评论数在500条以下的上榜商品较多，占比达21.08%，另有13.68%的上榜商品评论数在1000条至1500条之间。此外，上周还有两款评论数破万的商品进榜，相较于前几期分析，上周进榜Best Sellers榜单的商品的整体平均评论数略有回升。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Seller榜单中，来自品牌ODODOS的高腰瑜伽裤自4月11日起连续5天占领榜首，再次延续着其综合排名第一的榜单神话。

除了来自大品牌Levi‘s和 Wrangler的两款男士牛仔裤产品继续紧随其后之外，来自品牌native的儿童洞洞凉鞋也在上周保持着不错榜单排名涨势，在一周的竞争中Best Sellers榜单排名由第7名一路上行至第2名，相同类型产品的在近期市场热度同样值得关注。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Sellers榜单中，“老冤家”Hanes与Levi's继续展开了激烈的竞争。最终，品牌Hanes凭借在上周下半段时间更为稳定的上榜表现，以总登榜52次的成绩技高一筹击败上周登榜43次的品牌Levi's，重新夺得品牌综合排名首位。同时，亚马逊自营品牌Amazon Essentials、内衣品牌Fruit of the Loom以及运动服饰品牌Champion同样在上周表现稳定，分别位居品牌综合排名的三、四、五位。

三、Hot New Releases榜单分析：GRECERELLE无袖长裙快速蹿红

1.价格分布

上周Clothing, Shoes & Jewelry品类Hot New Releases榜单商品最高价$59.99，最低价$0.29，平均价格$16.2。其中，定价于$10.00-$15.00价格段的商品数量较多，占比达26.32%;另有22.81%的上榜商品位于$5.00-$10.00价格段;此外上周仅有2款上榜商品的价格超过了$50.00，占上榜商品总数的1.17%。相比于上期分析，该周上榜商品整体平均价格继续出现回落，低价服饰类新品竞争优势明显。

2.评论量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为5910.0，最小评论数为0.0条，平均评论数651.86条，评论平均星级4.19星。其中21.05%的上榜商品评论数不超过30条，另有20款上榜商品的评论数超过了1020条，占上榜商品总数的11.70%。与前几期分析相比，该周进入Hot New Releases榜单的商品整体平均评论数略有减少，换季新品上榜空间增大。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中，品牌wrangler男士牛仔裤再次成功持续七天蝉联榜单榜首，完美碾压同榜竞争的其他商品，继续蝉联上周的综合排名首位。

与此同时，品牌 Gerber的婴儿连体衣产品在上周也保持了稳定的榜单成绩，一周中3次跻身Hot New Releases榜单前二，获得了平均排名2.57的不俗成绩。

此外一款品牌为GRECERELLE的女士无袖长裙产品在上周的Hot New Releases榜单中发挥抢眼，一周内榜单排名呈稳步上升态势，由4月9日的榜单第12名成功上升进榜单前五，位列商品综合排名第五，目前产品仅有114条消费者评论，评论星级为4.4，产品的后续市场表现值得关注。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中，男士服饰品牌Gildan再次展现出了不可动摇的榜单统治力，在一周内的每日上榜商品数始终保持在7款以上，以总登榜次数50次的成绩成功卫冕品牌综合排名榜首。于此同时，童装品牌Burt's Bees Baby、The Children's Place也在上周分别取得了22次与16次登榜，与孩童相关的服饰产品在近期榜单分析中多次提及，相关市场需求可能在近期继续上升，值得有关卖家重点关注。此外，以女性塑身服饰为主营产品的品牌Loday同样在上周多次进榜，位列品牌综合排名第三，战绩不俗，可见在近期，与女性健身相关的服饰品类同样值得持续关注。

四、Movers & Shakers榜单分析：i play.儿童遮阳帽或成榜单新星

1.价格分布

上周Clothing, Shoes & Jewelry品类Movers & Shakers榜单商品最高价$99.99，最低价$1.5，平均价格$16.06。其中，价格位于$5.00-$10.00与$10.00-$15.00两个价格段中的商品较多，各占了上榜商品总数的25.06%与27.27%;同时，有16.53%的上榜商品数定价于$15.00-$20.00价格段;此外上周仅有3款商品价格达$60.00以上，其中更是仅有1款商品价格超过$80.00，为定价$99.99的Orolay

女士羽绒服。与上文中的两个榜单类似，相比于上期分析，该周进榜Movers & Shakers榜单商品的平均价格同样也出现了下降，低价商品受到了更多的榜单关注。

2.评论量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为13733.0，最小评论数为0.0条，平均评论数1781.06条，评论平均星级4.25星。在上榜的商品中，有23.28%的商品评论数不超过300条，另有12.42%的商品评论数在300条至600条之间。

此外，有18款商品的评论数在6000以上，占上榜商品总数的3.99%。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单中，来自品牌i play.的一款儿童遮阳帽产品成为了唯一一款能够跻身Movers & Shakers榜单五次的“榜单赢家”，在五次的进榜经历中，该款儿童遮阳帽产品成功创下了BSR单日最大涨幅127.0%的不错成绩，位列商品综合排名首位;

同样来自品牌i play.的另一款圆帽檐的儿童遮阳帽产品也在上周成功跻身综合排名前五，类似产品在Movers & Shakers榜单中的突出表现暗示着市场消费者在近期对儿童防晒相关服饰需求的提高，值得各位卖家朋友注意。

此外，在上周的榜单竞争中，一款品牌为Next Level的女士背心同样值得关注——该商品在一周中四次进榜，共积累了413条消费者评论，而目前产品的评论平均星级仅有3.9，根据消费者的反馈，产品在尺码设计方面有诸多不足，改进空间有待进一步观察。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单中，大品牌Hanes凭借在4月9日、10日、12日三天中的突出表现，夺得了一周中最多的登榜次数35次，再次从激烈的品牌竞争中脱颖而出，位居品牌综合排名首位;其老对手Amazon Essentials、Fruit of the Loom、Levi's在上周也有不错的榜单发挥，分别位居品牌榜二、三、四位。此外以儿童帽等儿童服饰为主营产品的品牌i play.在上周同样表现出色，该品牌商品共取得了11次的进榜机会，后续的市场表现同样值得期待。

（来源：数据脉）

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