亚马逊Prime Day期间广告收入增加,还“恩泽”了其他对手

雨果网作者:雨果网
2019-07-18 14:36:49

亚马逊的广告收入会得到大幅增长。

亚马逊Prime Day期间广告收入增加,还“恩泽”了其他对手

据美国全国广播公司财经频道(CNBC)报道,亚马逊要求各品牌在Prime时段增加在网站上的广告支出,有些品牌的广告支出至少要增加100%。这是品牌与零售商关系的一部分,在整个行业中并不罕见。在出现在线销售之前,各大品牌增加了与零售品牌的广告支出,或代表零售品牌为黑色星期五返校季等大型购物活动做广告。亚马逊的不同之处在于,其广告部门仅在今年第一季度就实现了27亿美元的收入,而传统零售商将这些广告合作伙伴关系记录为财务结果中的合作支出计划。

Prime Day不仅推动了亚马逊的销售

不仅亚马逊的交易量和产品搜索量飙升,竞争对手的零售商也是如此。Captify的数据显示,百思买也是赢家之一,搜索量增长了255%,沃尔玛增长了130%,eBay增长了72%。

Adobe的数据显示,在亚马逊Prime day的第一天,年营收超过10亿美元的零售商的在线销售额较周一的平均水平增长了64%。这比2018年54%的增幅有所增加。Adobe称,经营小众品牌的零售商其在线销售额周一增长了30%,Adobe将利基零售商归为年销售额低于500万美元的零售商。

百思买尤其可能从中受益

Performics(效果营销机构)相关负责人Molly Hop表示,事实证明,百思买的价格匹配政策是与亚马逊竞争的有效工具。Hop说,事实上,这对喜欢亲自查看商品并比较价格的年轻购物者尤其有效,即使是在Prime Day。考虑到Prime Day期间亚马逊对电子产品的高度重视,百思买在搜索活动中的大幅增长证明了这一策略正在奏效。

亚马逊增加对数据的收集

亚马逊的部分优势在于,它比大多数公司更了解自己的客户。除了从平台搜索、偏好和评论中获得的所有信息外,亚马逊还向跟踪亚马逊以外活动的客户提供10美元的信贷。

(编译/雨果网 王璧辉)

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