拉美电商平台Mercado Livre开设无性别时尚专区，打差异化竞争牌

据悉，拉丁美洲电子商务门户网站Mercado Livre继上个月推出可持续产品类别之后，目前正在为无性别时尚产品开设专区。该网站提供男女都可穿的服装，希望能借此吸引更多时尚超脱的年轻消费者。

除了巴西以外，来自阿根廷、智利、哥伦比亚、墨西哥、秘鲁、乌拉圭和委内瑞拉的客户也可以在该门户网站上进行选择。起初，只有无性别服装品牌Another Place、Pangea、Isaro和Yuool在Mercado Livre上提供120种产品。然而，在近期启动的广告活动中，Mercado Livre将邀请其他制造商在这一领域销售他们的产品。

Mercado Livre市场总监Cristina Farjallat表示：“我们的日常运营反映了我们对可持续性、多样性和自由的关注，以及对个体的尊重。我们也看到了市场趋势，每个人都想按照自己认为合适的进行方式着装。”

在巴西电子零售的激烈竞争中，突出这类产品的战略优势有助于Mercado Livre从传统竞争对手中脱颖而出。

根据投资银行Bradesco BBI的统计数据显示，Mercado Livre于1999年在阿根廷创立，现在是巴西电子商务的的领头羊，占该行业销售额的32%。B2W位居第二，占19%，其次是Magazine Luiza和Via Varejo，各占9%。

时尚类别对于提高客户在网站上的购买频率很重要。今年6月，Magazine Luiza 以1.15亿美元的价格收购了Netshoes体育用品品牌，其中包括服装网站Zattini。Mercado Livre在巴西在线销售的服装和鞋类约占50%的份额，Mercado Livre需要对网站进行调整以获取更多的获利空间。

然而，阿根廷零售集团预计这些可持续产品和无性别服装的利基市场不会显著提高其收入，2019年第二季度的收入比2018年同期增长了64%，达到3.02亿美元，相当于拉丁美洲总收入的55%。

（编译/雨果网 吕晓琳）

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