印度婴儿服装市场“真香”：亚马逊等扎堆投资，1年规模扩大3倍！

据印度经济时报报道，过去一年中，约有6家大型零售商和品牌在印度推出婴儿服装，婴儿时装类别的市场规模迅速扩大到3倍。

据了解，包括亚马逊、Flipkart、Myntra（印度时尚电商）、Puma在内的公司已经推出了专门针对2岁以下婴儿的产品线以及针对新晋父母的项目。此外，有更多的婴儿品牌入驻平台，这些品牌主要来自印度的二线和三线城市。

从前在印度，普通家庭习惯从小型商店购买婴儿服装（例如婴儿爬服、连衣裙和内衣），而富人则购买品牌服装。随着双收入家庭的增加和千禧一代父母对品牌的追求，他们希望自己的孩子能够跟上潮流，以及社媒平台上“晒娃”的浪潮，都助长了购买品牌服装的风气并推动了市场的壮大。

由于印度的0-4岁年龄段儿童的数量约为1.2亿，因此零售商认为，印度婴儿服装市场的增长速度现已接近童装市场的增长速度。庞大的消费群体使得婴儿服装成为零售商们争抢的又一据点。

Myntra Jabong负责人Amar Nagaram表示：“平台上的婴儿类别今年吸引了很多客户。与上一年相比，上半年我们的婴幼儿细分市场均实现了三位数的增长。超过55%的销售额来自二线以外城市。”

Myntra拥有40个专属品牌和100个民族品牌，其中都包含婴儿服装产品线。Myntra计划在不久后上线专门的有机服装品牌和婴儿冬装系列。

婴儿服装（0-2岁）的使用期限约为6个月，相对低于儿童服装（3-14岁）。因此新生儿父母的购物频率相对更高，这对卖家而言也是一个优势。

因为九夜节（Durga Puja）的到来，Flipkart上的儿童民族服装和节日服装的销量增长了2倍。该平台目前拥有US Polo、Gini&Jony、Crocs等专属品牌和自有婴儿品牌Miss&Chief。此外，Flipkart还推出了一项家长俱乐部计划，以拓宽各线城市的童装市场。

Flipkart Fashion副总裁Dev Iyer表示：“婴儿时装的销售额同比增长了100%。二线和三线城市是主要的增长动力，其中的主要市场包括卡纳塔克邦（Karnataka）、马哈拉施特拉邦（Maharashtra）、西孟加拉邦（West Bengal）和北方邦（Uttar Pradesh）。”

咨询公司Euromonitor（欧睿国际）的数据显示，印度0-14岁的童装市场预计将在2018年至2023年间以17.9%的复合年增长率增长，快于目前占主导地位的男装（14.6%）和女装类别（12.6%）。

据估算，印度婴幼儿服装规模从2016年的57.9亿卢比（约合8282万美元）增加到2019年的89.5亿卢比（约合1.28亿美元）。由于这一细分市场的增长潜力，在过去几年中，许多国际品牌，例如Gap、Zara、Carter和Mothercare都先后进入了印度市场。

亚马逊发言人说：“目前，印度的婴儿服装市场基本上较为混乱（尚未出现垄断局面），品牌竞争并不激烈，且主要由第三方卖家品牌主导。此外，我们发现，消耗品和婴儿用品业务中的客户出现大量重叠，因此，对我们而言，这仍然是一个巨大的机会。”

（编译/雨果网 谢欣欣）

【特别声明】未经许可同意，任何个人或组织不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。转载请联系：editor@cifnews.com