外贸企业数字化转型已势不可挡，传统外贸企业如何转型？

“近几年，数字贸易被广泛提及。应该说，数字贸易不仅仅是将传统贸易搬到了线上，还包含了贸易相关的宣传、交易、结算等环节，是集数据、数字技术、数字产品为一体的整体转型。从另一个角度来说，国家数字服务出口基地相当于国家级数字产业发展聚集区，在此基础上侧重于出口方面的转型和赋能。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林说到。

又一重大措施的实施再次证明了这一点，那就是仍坚持传统贸易手段的外贸企业将举步维艰，然而数字化转型又该如何做呢？

可能很多外贸人经常会听到“数字化”这样的字眼，可到了如何实施就摸不着头脑，其实数字化出口服务是集数据、数字技术、数字产品为一体的，当然也包括数字管理又或者是数字营销等。今天主要和大家谈一下“数字营销”。

所谓数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。初期对于数字化营销很多外贸企业不太熟悉，可随着几年的发展证明，数字营销的有效性使得众多企业开始涉猎相关营销方式，“Google SEO”、“Ads”等词不再觉得陌生。

对于外贸企业来说，也可以简单地将数字化营销理解为数字化营销就是使用数字传播渠道来为企业做产品或服务的推广手段，数字传播渠道就是包括网络渠道在内的所有渠道。数字营销的数据基础为广告主提供较全面的市场信息，包括竞争对手、目标市场用户群、推广渠道用户数据等，帮助外贸企业做出最适合自身的广告投放选择。

对于企业来说，要真正做好数字营销，必须抓住其核心，数字营销的精髓是精准，关键是互动，科技是最大驱动力。数字化转型能够帮助企业实现更好的业绩。而为了实现这一转型，企业需要制定长期的规划，来引入数字化技术、分析工具和业务流程。

外贸中的数字化营销划分方式基本相同，从社交媒体推广到网站优化都有涉及。

人工智能、大数据和云计算，正催生数字化外贸新时代，数字化能让中小企业缩减贸易链路和层级，从而提高议价能力，降低流通成本，并且通过信用沉淀更好地获得金融支持，有助于做深做长外贸价值链。

（来源：外贸小课堂）

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