2020，为啥东南亚？电商市场——“顺势而为”

在跨境电商们广袤的征战沙盘中，东南亚已成兵家必争之地。无论是平台电商、二类电商，还是以COD等形式售卖的电商模式，都能在东南亚地区找到身影。东南亚的电商市场一片蓝海，谁不想在此立下伟业？

知道老鸟们对东南亚电商市场前景都已经心里有数了，但是今年突如其来的疫情给大家带了不少冲击，那小瓦今天就给大家带点儿新的数据，给大家打点儿气~

2020，为啥东南亚？让我们先摆事实，再讲道理。

我们先来看看东南亚的人口：

东南亚六国总人口有五亿七千万，是世界上经济发展最快的地区之一。在过去的五年里，东南亚的经济增速达到平均5%每年，在过去的十年，东南亚的经济增速超过了全球经济增速大约百分之二个点！

到2030年，很可能成为世界第四大经济体。

另外，大家都知道东南亚的互联网普及率很高，那么有多高？东南亚的互联网普及率高达55%，并且东南亚人民是全世界移动互联网用户中活跃率最高的。

然而十年前，五分之四的东南亚人还没有接触到互联网。

从0到10，看看这发展的速度！！！

我们单拎个15年到去年的数据看看：

2015年的互联网用户是2.6亿，2019年是3.6亿，4年增长了一个亿！

另外，东南亚的人口红利高，拥有年轻的劳动人口，再加上智能型手机普及高，年轻人会越来越偏向于使用移动端设备。

相关数据显示，2019年泰国互联网用户每天有5小时13分钟是泡在手机上的，是世界上使用时长最多的国家，而印尼、菲律宾和马来是每天大约4小时，而全球平均时长则是3小时13分钟。

由此可见，随着智能手机的越来越普及，东南亚人民的互联网用户会越来越多，与之而来的互联网经济会发展的更加迅猛。

随着越来越多人花费更多的时间在移动设备上，也有越来越多人愿意为互联网商品和服务打开腰包，比如电子商务、线上游戏、叫车服务、在线旅行等等。要强调的一点是，线上游戏付费影响巨大，变现流量可引向货到付款的电商。

另外值得咱跨境电商卖家值得关注的一点是，东南亚移动互联网市场还有获客成本较低、但变现能力偏弱的特点；东南亚的获客成本约为5-8美金，美国约20美金，东南亚获客成本约为欧美的1/5 ~1/3。

在这里小瓦多说一嘴，Android端和IOS端的差异非常明显：Android端的获客成本仅为IOS端的15%，转化率却是它的5倍。

2018年，东南亚的互联网经济就迎来了一个新的拐点：互联网经济规模首次达到了一亿！是2015年的总量翻了大概三倍！

顺着这个发展速度，到2025年，

东南亚互联网经济规模将会火力全开，冲破3千亿！

我们来看看电商的具体数据：2015年，有4900万人网购或者自己做卖家，而2019年，这个数字是一亿五千万！

据谷歌淡马锡和贝恩的联合报告的预测，东南亚电商市场的经济规模将在 2025 年达到一千五百亿美元~

这个数字绝对不是随便说说！

前面提到过，东南亚地区总人口有6亿，仅此于印度和中国，整个东南亚的互联网覆盖率达到55%，但是电商却仅仅占零售总额约3%，预计到2025年会占总额的8.5%，美国作为电商市场已经成熟的发达国家，2016年就已经达到了6.5%，但以东南亚电商现在的发展势头，与美国的差距在不断缩小。

而数据表明，中国2019年电商占国内生产总值的23%！同样作为发展中国家，中国为东南亚电商的未来提供了一个发展的目标；

现在来看看东南亚六国电商市场的概况。

首先说说印尼，印尼拥有超过1.5亿互联网用户，正在成为亚洲最大的智能手机市场之一。

据数据表明，印尼2019年电商市场的收入达到210亿美元，随着人们的消费习惯继续在线转移，预计到2025年，印尼电商市场将产生820亿美元的在线零售额，排在仅次于中国和印度的第三位。

再来看看马来，作为东南亚最具活力的数字生态系统之一，这几年来互联网和智能手机渗透率不断提高，国际玩家不断涌入大马电商市场，同时占据着最大的市场份额。

数据显示，马来2019年电商市场的收入将达到30亿美元，到2025年的市场交易量将达到110亿美元。

接着咱们说说菲律宾，菲律宾互联网用户6700万，其中就有3775万电商用户 ，占了56%，而且，菲律宾人每天在社交上花费近4个小时，在全球范围内，菲律宾已经连续三年是在社交媒体上花费时间最多的国家。

看具体数据，菲律宾2019年电商市场的收入达到30亿美元，到2025年预计市场交易量将达到120亿美元。

再说说新加坡，新加坡作为东南亚最重要的金融中心和国际贸易中转站，人口不多，但经济发达，消费能力强，有着极高的互联网和智能机普及率，是东南亚最为成熟的电商市场。

新加坡2019年电商市场的收入达20亿美元，到2025年预计市场交易量将达到70亿美元。

而且，新加坡网络消费需求呈现全球多元化，于是在新加坡，55％以上的电商交易都是跨境交易，高于日本，韩国和中国跨境在线贸易数据。

接着看看泰国：作为东南亚第二大经济体，是东南亚互联网用户数量最多的地区之一。该国约有6900万人口，其中就有4700万互联网用户，占总人数的68％，不断增长的互联网用户人群使泰国成为电商市场非常理想增长环境。

2019年，泰国的电商市场规模达到50亿美元，预计2025年达到180亿美元。

最后我们说说越南：越南是东南亚主要国家中最易被忽视的电商市场之一，但实际上该地区的电商市场发展前景很大。数据显示，越南2019年电商市场的收入将达到50亿美元，到2025年的市场交易量将达到230亿美元。

另外，在2016年的时候，越南已经有6％的城市家庭在网上购买快速消费品，并且比线下购买时多花3-4倍，而到了2017年，越南已经有23％的高收入家庭计划更频繁地在网上购物，因为他们已经习惯了电商带来的便利。

越南人在线购物时，也更倾向于选择国际和进口品牌，而非本土产品，因为他们相信进口品牌和国家产品会提供更高质量的服务和产品。

东南亚六国分开来看也都是潜力无限的电商市场，并且六国拥有类似的气候和人文历史环境，咱电商卖家们就可以充分利用这点，例如特殊日期，来实现销售额爆发式增长。东南亚地区信仰穆斯林的人口超过2.42亿，占总人口的42%。而属于穆斯林的斋月就是电商玩家一年一度绝佳的销售盛宴。

而随着非比寻常的2020的开端，一切正在加速。

正如我们上篇文章（ 意料之外？疫情之下，宅经济在东南亚盛行 ）中提到的，疫情改变了人们的消费习惯，从网购每日基本生活用品开始，人们慢慢变得越来越依赖网购，网购在疫情期间的需求提高了三倍！

而且根据调查表明，这个习惯将会延续到疫情结束之后。

消费者在疫情期间的网购习惯的养成加上东南亚电商市场的无穷潜力，让2020东南亚的电商市场的发展机会从未如此之大。

（来源：Idvert瓦特）

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