罗永浩直播间所售羊毛衫为假货，直播带货仍需加强监管

11月28日，罗永浩在“交个朋友直播间”销售了“皮尔卡丹”品牌的羊毛衫，有消费者在收到货后怀疑衣服不是纯羊毛，而是假冒伪劣产品。

12月15日，罗永浩通过个人微博转发、公众号等渠道发布声明，承认其11月28日在“交个朋友直播间”销售的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫，部分送检后鉴定为非羊毛制品。

同时，声明中还称，在与供货方达成合作前，按照正规流程签署了完备的法律协议及合同，也检查了各种证书，但产品还是出了问题。“我们将马上向公安机关报案。”

当天，红星资本局致电其中一家供应商工商信息披露的电话，对方表示，“本来发给消费者的应该是羊毛衫，现在发出去的是针织衫，款式是一样的，只是晚上仓库操作的时候，把整批货全部走错了。”

直播带货频频“翻车”

就在今年直播带货的群体基数迅速扩大，薇娅、李佳琦的带货神话让我们对直播带货又有了新的认识，从网红、明星、主持人、创业者、运动员、企业高管、董事长;再到法官、县长、市长等等都纷纷加入直播带货。相对于其他电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，同时商家、平台、主播和消费者四方都将受益于直播电商模式，直播带货“红利”期不容错过。

自十一月开始，围绕网红主播辛巴的话题不断，褒贬不一，但引起共鸣最多的话题，还是关于辛巴直播间产品及其本人与职业打假人的对峙。

从事件本身看网友关注的是辛巴售假，欺骗消费者牟取高额利益，但该事件折射的却是整个直播电商行业。直播电商作为新兴行业，这两年发展迅速，已成为零售业态的重要组成部分，也是居民日常生活不可或缺的购物渠道。

据中国互联网络信息中心数据，截至 2020 年 3 月，我国网络购物用户规模达 7.10 亿，其中，电商直播用户规模达 2.65 亿，占网购用户的 37.2%。此外，商务部的监测数据显示，仅在 2020 年第一季度，电商直播就超过 400 万场。仅今年5月份，就有2877家直播相关企业注册，同比增长684%。

随着直播电商的迅速崛起，直播业态覆盖了包括美妆、服饰、食品、家居、数码家电、汽车等在内的几乎所有行业。淘宝、京东、抖音、快手等互联网巨头不断加快直播平台布局，董明珠、雷军、罗永浩等行业大佬亲自下场直播带货，多个城市也推出针对直播人才的福利引进政策。

但在直播带货狂欢的背后，数据造假、夸大宣传、产品质量参差不齐、售后服务无法保障等成为直播带货行业乱象。

今年以来，主播“翻车”并不罕见，李佳琦不粘锅事件、主播“雪梨”意外自爆刷单、快手主播“小伊伊”被质疑直播带货数据造假等。

但辛巴假燕窝事件，无疑给高速发展的直播电商行业降了温，也给众多直播、机构甚至电商平台以示警醒。

这种“翻车”，根本原因还是因为行业发展太快。野蛮生长、迅速扩张之下，行业也面临良莠不齐、缺乏完善的行业标准、规范和有效监管。

（来源：K哥聊出海）