东南亚电商市场概述

很多人都在说，东南亚这市场很大啊，潜力很大啊，到底有多大？潜力又有多大？我们一起去了解了解吧。

我们先明确一下范围，东南亚一共有十一个国家，我们主要说的东南亚国家，一般都是这六个：新加坡、马来西亚、印尼、越南、菲律宾及泰国。

人口潜力与渗透率

东南亚的十一个国家，2019年总人口大约6.5亿，相当于半个中国，87%都分布在上述的六个国家，大约就是5.5亿，有超过60% 的人口都是低于35岁。大家都知道电商的消费主力一般都是年轻人，这群体对上网的购物慾是非常高的，对新鲜事物也是特别主动，而且现在资讯发达，他们更重视透过移动设备来获取信息及购物。这些群体平均每天花4小时在手机上，相比之下，美国只有2小时，德国和日本只有1小时，但泰国却有5小时。

受经济发展水平的限制，东南亚人口虽多，但消费水平相对比较低，当然新加坡是个例外。所以建议在选品时，挑选些价廉物美的货品，尽量做到薄利多销。

东南亚六国

用户渗透率

社交平台的普及化

Facebook是东南亚最活跃，最具粘性的社交平台。Facebook在东南亚拥有2.5亿用户，而Facebook、WhatsApp、Instagram和Messenger则是当地人们重要的通讯社交平台。这样高密集的社交平台，在市场推广及宣传引流上，可以引起事半功倍的效果。

每逢节日期间，各大宣传都会在不同平台发放折扣券丶礼券丶优惠券或多种促销方案，相关的搜寻也在2015-2019年间增长了超过1倍。

电商向娱乐性质靠拢也是各大平台的成长动能，藉由与网红的合作，如产品开箱影片等作法，让网购这档事变得更有趣。

逐渐发达的电商规模

根据谷歌、淡马锡控股、贝恩策略顾问等3家公司的联合研究，东南亚网络经济规模在2015-2019年中成长了3倍，达到1,000亿美元，并预计2025年时可望达到3,000亿美元。

从2015年至今，东南亚的电商市场成长了7倍之多，今年涉及电商的业务规模已达380亿美元，远远超过其馀任何网路行业，预计2025年时可达到1,500亿美元，佔整体网路经济的一半。

现今国内外向大互联网金主及投资机构都在不断输入人力及财力资源到东南亚这个大市场，可以看整个市场都已经走在要起飞的跑道上，对好的商品与靠谱的卖家如飢似渴，电商的基建如翻译丶支付丶仓储丶物流丶客服也都开始莲勃发展中。

（来源：K哥聊出海）