追根近期的某逊大卖封号事件，还不是因为公域流量太难嘛

自上周末开始，亚马逊上多个大卖账号被封的消息想必在跨境电商人的朋友圈刷屏了，事情的前因后果在此就不赘述。

刷单测评这件事对不对，答案毋庸置疑，但为什么无数卖家甘冒风险前赴后继去做，追根究底，无非是为了获取更多的流量与客户。

谁都知道，电商平台上店铺销量、评论会影响产品的曝光，店铺和产品的曝光决定了其客户流量，也直接决定了卖家的整体收益。没有流量何来生意之说呢？

可是，平台的流量，也就是咱们常说的公域流量，太贵了！

01刷单，一场跨境电商圈的“内卷”

随着店铺和商品的极大丰富，公域流量争夺战早已进入白热化。获客越来越难、流量越来越贵，投资回报率越来越低、利润空间越来越小，于是，就有了卖家们的刷单测评行为。

刷单行为，是一场跨境电商圈的”内卷“。如果你不刷单，总有人在刷单，久而久之，大家就都陷入了不得不刷单的局面。长此以往，对平台、卖家和买家三方可都不是什么好事。

02换个思路

摆脱刷单测评、账号被封的困顿

与公域流量对应的，就是私域流量。

私域流量是指商家完全支配账户上所沉淀的粉丝、客户、流量等，可以免费触达、多次利用。

鸡蛋不要放在一个篮子里。私域流量，就是跨境电商人的第二个篮子。

03为什么跨境电商要做私域流量

第一：如上文，帮你走出“平台的困顿”

很多跨境电商，是兴也平台，败也平台。远的不说，最近的大卖账号被封事件就是最好的例子。

在客户至上的原则下，平台也只能通过对卖家的约束来保障买家利益最大化、体验最优化。平台机制，是平台与卖家、买家三方在不断买卖过程中建立的规则，相互约束相互作用，谁也无法置身事外。可以说，平台的状态关乎卖家的生死存亡。

第二：都说，去年是私域流量觉醒的元年

在国内，微信是私域流量的重要载体，在这里，微信群、公众号粉丝、个人微信好友，以及去年热火朝天的视频号粉丝都是私域的重要组成。

在公众号刚开始的时候，就有很多人通过优质的内容吸粉百万，只是当时还没有私域流量的概念和说法。而最早一批玩转公众号的人，早已是赚得盆满钵满了。

现在，有意识有计划地建立私域流量池，是国内很多商家抓紧抢干的大事。我们完全有理由相信，现在，就是海外私域流量的元年啊。

第三：跨境电商们也在寻求转型

如果你是做大平台的，平台就是你的双刃剑。据说现在亚马逊北美买家的联系方式已对卖家屏蔽，虽然现在是区域性的，但是难保以后不会拓展地域范围，或者被其他平台效仿。

如果你是做独立站的，客户如果买完就走，那必然是极大的损失。留住客户、实现复购，才能让生意滚雪球似的越做越大。

如果你是准备做跨境电商的，不管是大平台还是独立站市场，早已杀得眼红。刚入局的新人想要分一杯羹，必须得在新的流量趋势下，寻找到差异化竞争优势。

寻求转型，是跨境电商人始终要跨出的一步：平台、独立站、私域流量甚至线下的多渠道综合营销是未来充分且必要的打法。

04海外私域流量从哪里来，怎么挖掘

- 国内私域流量主要承载在哪里？

- 微信！同理，布局海外私域流量，社交媒体是首选，WhatsApp、Facebook等必不可少。

如何获取海外私域流量，这是过程中重要且极具挑战的环节，也是我们已经在做、将来会一直做的事情。（来源：傲途SocialEpoch）

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（来源：WhatsApp营销说 ）