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2015-06-20 10:28
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【编者按】：借助传统和网络催生出来的各种节假日，零售商家以此为噱头赚得盆满钵满的不再少数。雨果网将于近期策划并推出有关“父亲节”海内外消费者购物调查的专题文章，主要围绕“父亲节”的海外相关消费市场情况以及国内消费者选择何种途径购物，同时采访业内人士对于海淘送礼现象的分析，重点了解男性用品海淘市场的整体情况。
进口电商男性市场方面的疲软一直是海购团们十分无奈的，都说女人的钱好赚，殊不知男人疯狂起来一点都不比女人差！6月21日父亲节即将到来，各大进口电商也趁机将自己珍藏已久的男性用品推到了前台，等待海购族们纷纷来剁手。
万变不离“装机表”
何为“装机表”？就是男装、打火机、手表。在进口电商父亲节促销产品中，男装、手表、打火机抢尽风头。据雨果网了解，蜜淘网在名为“我眼中的父亲”促销活动中，推出了“时间请走慢一点”栏目，48款进口手表或质朴或简约，别致地展示着成熟男人的品味。而在蜜淘专注于“手”的装饰时，唯品会则推出了“时尚先生”庆祝父亲节，比音勒芬、skap、L2、红豆等多个鞋服品牌打出超低折扣，真正做到“时尚”过节。网易考拉海购跳开装饰方面的热潮，以Zippo打火机作为主打促销品，有人说：“作为一个有品位的男人，你不一定要会抽烟，但一定要有一个Zippo打火机。”由此可见，Zippo在国内的市场不小。
雨果网了解到，在父亲节促销之外，进口电商男性市场方面“装机表”尚能占有一席之地；另外，涉及到父亲节的礼物中有不少进口的保健品，虽然无法和“装机表”，但其出镜率也算不低。
消费者的“父亲节”意识淡薄
针对父亲节是否海淘礼物送老爸，雨果网做了一次问卷调查，调查结果发现有相当大一部分人对“父亲节”意识淡薄。问卷第一题问道给父亲买过几次父亲节礼物，有效答卷者81人，其中有32人未曾给父亲买过父亲节礼物，占总人数39.51%，33人给父亲送过1~3次的父亲节礼物，占总人数40.74%。另外，在问卷第二题中问道是否打算给父亲买父亲节礼物，有效答卷者81人，其中有20人回答没有，占总人数24.69%，另有29人选择了“谢谢提醒”选项，占总人数的35.8%。
针对这个现象，在广州做跨境进口电商的柳先生告诉雨果网，目前国内消费者的节日观，尤其是西方节日观十分淡薄，“许多人根本不知道父亲节在哪一天。”柳先生说，因此，许多节日都是在电商促销推动下“被过节”。而父亲节，正是一个典型的例子。
进口电商借力父亲节推男性市场
柳先生告诉雨果网，作为一个进口电商小卖家，平时基本不会关注男性市场，“目前的趋势就是如此，这也是没办法的。”但是，为了父亲节，他也特地找了些男性用品放到平台上出售。“其实我一直在考虑慢慢增加男性用品的比重，作为一名男性，我自己是知道的，作为当下社会的消费主力，男性市场前景其实不错。”
另一位以进口电商男性用品为主要产品的吕先生则更直接地表示，他希望能够借助父亲节的促销增加进口电商男性用品的市场份额。“3C产品、男性护肤品、男装等其实市场潜力是十分巨大的，目前网购海淘的大部分是年轻人，他们对电子产品、韩流男装等是有实际需求的。市场一直都在，而且，这绝对是个蓝海。我相信在未来几年里，男性市场会有一个较大的发展。”吕先生说。（文/雨果网 陈键彬）
