澳大利亚超市“价格大战”再次打响

经济发展放缓，澳大利亚家庭的预算压力不断增加。为了吸引消费者进店消费，该国的两大超市巨头纷纷推出让利活动，试图重燃消费者的购物热情。

雨果网从《澳洲新快报》8月13日的报道中获悉，因汽油价格事件而不断受到澳大利亚竞争和消费委员会（ACCC）施压的超市巨头伍尔沃斯超市（Woolworhts）和澳洲连锁超市科尔斯(Coles)，正在试图用“大幅度折扣”的方法去吸引顾客。

近日，伍尔沃斯超市推出了“大家庭特价”活动，洗碗片（dishwasher tables）降价幅度高达64%，培根降价44%。而两周前，科尔斯超市就开始推出了名为“不真实交易”（Unreal Deals）的活动，购买灌装可乐一箱享受五折优惠。

有专家指出，预计在短期内这两家超市为抢夺客源还会推出更多大幅度的让利活动，价格已经成为超市战争的新战场。伍尔沃斯超市内部研究显示，价格已经成为“商店选择的最重要单一驱动者”。这大部分原因都是由于澳洲家庭倍感预算压力的增加。超市发言人称：“我们72%的客户越来越担心不断上升的生活成本，而这个比例远超两三年前的比例。”

其实这并非是两家超市头一次做出让利活动，上个月末，这两大超市已经在肉类产品的价格上展开了搏杀。另外，在今年初，科尔斯超市也推出了“降了还降”的活动，其覆盖产品超过100种，降价范围包括面包（降幅8%）、果汁（13%）、肉饼（27%）和植物油（32%）。

有消息称，自2009年以来，以及在截至去年9月的一年中，与其他同类国家相比，澳洲的食品价格下降速度是世界最快的。专家预测，到2015年，澳洲超市自有品牌的市场占有率将达到40%，而目前价格战的主要参与者便是超市的自有品牌。

然而，目前出现一些品牌商品也开始提供重磅折扣，因此消费者放弃了许多超市的自有品牌，又重新回到了品牌产品的怀抱。但专家提出，如果连锁超市不把重点重新放到自有品牌上，那么到2015年，自由品牌在超市营收中的比重将不足30%。对于超市而已，自有品牌的日用品无疑要比品牌更有利可图。

雨果网了解到，澳洲两大超市巨头Coles和Woolworths利用南非和泰国等国家的廉价劳动力生产他们的自由品牌产品。据了解，Coles和Woolworths在全球范围内招标来生产他们的自有品牌产品，这些产品包括冷冻浆果、大米、食用油、意大利面酱、罐装意大利面、罐装吞拿鱼以及罐装水果和蔬菜等。调查发现，获得生产合同的往往是一些专门为北美和欧洲国家提供自有品牌产品的大型海外生产商。这即意味着，纽约、伦敦和悉尼的超市货架上可能摆放着同一个生产商生产的桃罐头，只不过它们的外包装有所不同。（编辑：何志勇）