悦己风潮盛行，天猫双11海外年轻人追捧中国新兴内衣品牌

图片来源：图虫创意

“每个女孩都要拥有一件维密”的时代过去了，中国新生代内衣品牌火到了海外。

在新加坡留学的Sandy这次天猫双11一口气往购物车里塞了6件内衣，虽然颜色各异，但全是无尺码无钢圈的款式，来自于国内新生代内衣品牌Ubras。

“穿着舒服，没有压迫感。”Sandy拉着自己的室友一起凑单，凑够了金额还省了运费。

今年国产内衣品牌突然在海外市场走红，据天猫淘宝海外双11数据显示：在出海增速最快的十大国货服饰品牌中，内衣品牌占据了半壁江山。NEI WAI内外、奶糖派、Ubras、蕉内、有棵树，中国新生代内衣品牌出海集体爆发，销售额与去年同期相比全部实现超100%增长。

（中国新生代内衣品牌双11出海集体爆发）

近年来，悦己风潮盛行，追求自由和自信的年轻人正在推动内衣市场悄然重塑，束缚感较强的钢圈胸罩逐渐“不香了”，新内衣品牌的自我进化也显而易见。

起步较早的内外自最初的系列开始，产品就主打无钢圈结构、简洁设计。而Ubras则以“无尺码”的概念突破传统内衣市场，一件内衣满足不同身材的需求。

此外，主打科技感的蕉内、缓解大胸女孩焦虑的奶糖派、倡导绿色抗菌的有棵树，纷纷跟进无钢圈无尺码潮流，并在各自定位的细分场景下，呼应着当下年轻人的消费风向，双11期间迅猛出海，在国际市场分一杯羹。

据天猫淘宝海外小二介绍：“这类品牌因为嗅觉敏锐、策略清晰，一方面能满足新时代女性悦己的追求，另一方面相比欧美品牌有着更符合华人群体的罩杯设计，在海外华人市场的增速甚至大于国内。”

相关报告显示，目前全球共有超1亿的海外华人，而他们的购物喜好和习惯偏向于国内，以马来西亚为例，超过60%跨境购物来自中国。

对于中国品牌来说，海外华人市场潜力巨大。据悉，天猫双11期间，有超700万海外华人用手机逛双11，和国内剁手大军一起买买买。

双11进行到第13个年头，海外用户的体验也做得越来越完善。天猫淘宝海外今年开始支持外币付预售定金，海外消费者可直接“持外卡参赛”，无需再找朋友代付或者兑换人民币。

此外，天猫淘宝海外还针对新加坡、马来西亚、澳大利亚、加拿大等海外华人重点聚集区推出了包邮会场，购买相应商品或满额即可享受0运费。

（天猫淘宝海外针对海外华人重点聚集区域推出包邮会场）

平台产品和服务能力的提升进一步推动中国品牌在海外的增长。除了爆发强劲的舒适内衣品牌，国货美妆护肤、国潮运动品牌、小家电产业带等在双11期间的出海成绩也相当亮眼。国货掀起出海潮，越来越多独具创新和匠心的中国品牌正在让全世界看见。

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