什么？居然有可免费获取流量的亚马逊广告产品？

图片来源：图虫创意

现今时代，丰富的社交媒体表现形式给了商家的产品更多的表达空间，例如：某个网红在社交平台上发布一张图片、一段视频即可打造出爆款。社交型电商也逐渐成为了新的趋势。亚马逊也开始在这方面进行了诸多尝试。

早在2019年10月，亚马逊便发布了一款名为Amazon Posts的工具，有卖家称它是亚马逊版的社交电商。下面就由小橙给大家详细介绍下该功能。

一、什么是Amazon Posts？

Amazon Posts，通过以卡片或帖子的形式发布生活方式图片、描述性标题以及相关产品页面的链接，为卖家提供了一种免费的方式来在亚马逊上推广我们的品牌和产品。帖子会出现在整个Amazon应用中，包括品牌feed、品牌旗舰店的Posts选项卡，相关产品和类别Feed以及我们的产品中（Related Posts），在功能上与我们熟悉的淘宝中的微淘有一点异曲同工的相似性。

与社交媒体帖子一样，帖子可以使用引人入胜的图片、引人注目的一句话文案以及产品详情中的首要位置来提高品牌知名度、产品曝光甚至获得产品订单。

二、Amazon Posts有什么优势吗？

1.卖家可以直接向亚马逊消费者分享在社交媒体上发布的产品内容，卖家可以上传各种类型的内容（根据Amazon Posts准则，不能为以下产品创建Posts：酒精饮料、烟草制品及相关烟草制品、成人用品、纹身和身体品牌产品、紫外线晒黑服务和设备、武器类等等违法、淫秽物品），不限制发布频率，也不限制发帖数量。

2.Amazon Posts给卖家提供了数据分析面板，可查看包括曝光量（Viewable Impressions）、点击次数（Engagement）和点击率（Engagement Rate）等数据，让卖家可以了解和衡量自己帖子的效果。

曝光量（Viewable Impressions）：在选定时间内，将我们的帖子在Amazon Posts的展示渠道进行展示并被用户看见的次数。

参与度（Engagement）：在选定时间内，用户通过我们的帖子点开品牌过往帖子、品牌旗舰店、产品详情页以及查看更多类似内容的总次数。

参与率（Engagement Rate）：在选定时间内，用户看到我们的帖子之后，点击我们帖子的比率。

产品详情页点击量（Product Clicks）：在选定时间内，用户从帖子页面点击到产品详情页的次数。

顾客触达数（Reach）：在选定时间内，通过帖子点击进来的唯一客户数（即：1个客户不管点多少次也只算1次）。

充分利用亚马逊提供给我们的指标，使用它来找出推文中最受欢迎和最吸引人的产品，及时更换内容来提高我们的转换（及从Amazon Posts引流到我们的Listing中），以及我们可以做些什么来提高人们的购买兴趣。

3.Amazon Posts是专为商务而搭建的平台，卖家能够更专注地以品牌和产品为中心作为内容。

4.当前Amazon Posts可以免费开通和使用，这让许多亚马逊卖家更为乐意地用Posts来宣传自己品牌和产品。只要进行了品牌备案，我们就可以直接联系亚马逊广告团队开通并使用。5.Amazon Posts支持轮播广告功能，这是一种非常吸引人的互动营销策略，Instagram、Facebook等平台都采用了轮播广告来宣传和展示产品。

三、这个功能这么好，那怎么使用呢？有什么限制吗？

Amazon Posts 目前仅在美国可用，仅对完成了亚马逊品牌备案的卖家、供应商和代表供应商的机构开放。我们无需在亚马逊上做广告即可开始使用 Posts，但推广的商品必须已经在亚马逊上销售。

可以通过下面七个步骤，可以快速发布我们的Posts：

a.访问posts.amazon.com

登陆上posts.amazon.com后，我们将看到Amazon Posts仪表板或Amazon Seller Central登录界面。如果我们看到登录界面，输入我们的邮箱和密码完成登录就可以加载仪表板了。

b.创建个人资料

首次登录Amazon Posts仪表板，我们需要创建个人资料，其中包括：

①验证品牌名称

②上传品牌徽标

③完成这两个步骤后，即可继续往下操作。

c.点击“创建帖子”

接下来，点击右上角的“创建帖子”按钮。然后，仪表板将加载Amazon Posts的创建界面，这个界面可以让我们创建和预览自己的帖子。

d.上传的照片

产品的使用场景图是Posts最重要的元素，在这个界面我们需要上传具有创意的产品使用场景图片，让客户通过图片充分了解到你的产品特色。

上传图片时，请记住以下要求：

①图片格式： JPG或PNG

②色彩模式：RGB

③图片比例：1×1、16×9、4×3

③图片大小上限：100 MB

④图片分辨率：640 x 640像素或更大

注意，图片不能包含以下内容：

①具有煽动性的话语，如“立即购买”

②品牌徽标或徽标组合

③元素过多，例如使用拼图形式的图片来突出显示多个产品

④动画

上传的图片可以是产品被使用的图片。例如：使用上下文中所描述到的画面的图片。例：一家销售运动服的公司可能会上传的图片为健身房中的人穿着他们公司的产品在运动。

e.添加标题

接下来，在这里写上我们的标题——标题限制为2200个字符。（默认情况下，仅显示前面两行）

Amazon Posts的标题必须符合以下要求：

①宣传我们的企业拥有的产品或授权转售或分销的产品

②使用当地消费者经常使用的语言

③以邮递所居住的当地官方语言进行编写，例如amazon.de上需用德语编写。

标题应避免出现以下语言形式：

①直接与用户对话的问题，例如“您在寻找…吗？”

②体现星级或顾客评论

③宣传假功能，例如“播放”按钮

④使用带有强烈进行情感色彩的语言，例如“最后机会”或“不要错过”

⑤在文案中宣传促销活动信息

⑥利用其他知名品牌进行宣传

⑦暗示客户可通过其他渠道（例如：电子邮件或社交媒体）与卖家的品牌客服联系

⑧喜欢、评论或分享请求

⑨包含运输或交货索赔信息（例如：包邮等...）

亚马逊在文案方面提供了一定的灵活性。例如，我们可以使用表情符号和主题标签，也可以使用简写的形式，例如“ w /”表示“ with”。但要注意，简写有可能会使部分客户感到疑惑。

f.输入产品ASIN

添加广告素材后，输入产品ASIN，它将为Amazon提供适用的Amazon Posts的链接。如果客户点击我们的Amazon Posts热点区域，该链接会将购物者带到我们的商品详情页面，因此我们需要确保ASIN的正确性。

g.提交Amazon Posts

上传图片，编写标题并提供ASIN后，我们可以预览并将帖子提交到Amazon。在“帖子”创建页面的右上角，我们可以看到自己的帖子在亚马逊上的展示预览。我们需要仔细检查是否有错误，例如拼写错误，然后单击“提交以供检查”。

亚马逊审批通过我们的帖子后，我们可以在posts.amazon.com上监视帖子的效果。另外，我们可以无限地创建帖子，因此利用好此功能来建立品牌和产品知名度也是可以促进销售的。

如果我们想提升品牌知名度、提高转化率、使用吸引人的互动广告、简化购物过程，那么Amazon Posts是最好的选择，还不赶紧去试试。

好啦，以上就是今天奇点出海要跟大家分享的内容，如果大家平时有问题可以随时联系我们哦！

（来源：跨境小波儿）

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