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2022-06-27 21:02
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图片来源：图虫创意
作者 | 慕容
编辑 | 王端
最近，拥有了跨境电商平台新定位的沃尔玛，成为了跨境圈的“热搜”，让不少将目光投向了这家低调的巨头公司。
之所以成为众人焦点，主要是因为沃尔玛最近几个月入驻的中国卖家激增。
据统计，在最近增加的1000名新卖家中，51%来自中国，仅46%来自美国。
这样的数据对于沃尔玛来说或许不算什么大新闻，但结合到跨境圈的另外一件事，则让人嗅到一股不同寻常的味道。
01
封号潮下，卖家“择木而栖”
对于跨境电商来说，去年亚马逊的封号潮可以说是很多人的噩梦。
仔细对比一下时间，亚马逊的“封号斗罗”名号，是从去年3月份开始被赋予的，而这个时间也正是亚沃尔玛向美国以外的卖家抛出橄榄枝的时间。因此很难不让人联想到二者的因果关系。
或许这仅仅是巧合，但亚马逊的封号操作，的确让一些中小买家彻底丢掉了饭碗。辛辛苦苦好几年，一夜回到解放前。此外，亚马逊严格的入驻要求，也很难让他们东山再起。相比于亚马逊的“绝情”，另一边沃尔玛略低一些的入驻要求，以及不断推出的新卖家激励计划，吸引了大量的中国卖家投入其怀抱，即使是没有被封号潮清算的卖家也有很多人选择主动“跳槽”。
02
沃尔玛的优势
与亚马逊相比，沃尔玛虽谈不上“真香”，但却是美国当之无愧的第二大平台，并且沃尔玛起步比亚马逊还要早，在美国的受欢迎程度并不比亚马逊差多少。因此对于一些被清算的卖家来说，的确是不二选择。
其实沃尔玛这几年一直在默默努力着。近些年来，沃尔玛在线上持续发力。官方数据显示，沃尔玛官网每月独立访客量高达1.2亿，连续3年销售增速超过市场，2020年第三方卖家销售额增长达到79%，其中家居家具、日用杂项、3C类、玩具、季节用品、消费类产品、服装服饰类卖家发展尤为迅速。2021年，沃尔玛全球全渠道的电商总额达750亿美元。
线下零售，沃尔玛本身的硬实力也很强，拥有四千多个线下门店，据统计，有90%人口都大约离他英里内。物流方面，沃尔玛甚至能够实现比亚马逊更快的送货速度。并且这些都可以转化为流量，给平台带来巨大的增长。
03
沃尔玛VS亚马逊，卖家该如何站队
沃尔玛和亚马逊的竞争或许是一场旷日持久的战役，但对于卖家来说，更关心的是应该怎样站队。笔者认为，除了被亚马逊“抛弃”的卖家外。如果你是有精力和资本的玩家，沃尔玛会是一个不错的选择，目前竞争程度并没有亚马逊激烈，但沃尔玛正处于发展阶段，在流量方面，沃尔玛还是逊色不少，所以更适合一些有精力“养号”的玩家入驻。
（来源：出海e家）
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