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2025-06-18 11:39
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谁能想到一个“丑娃娃”引爆了全球流量。
近段时间，一个长着九颗尖细牙齿，笑容狡黠，“丑萌”形象的中国潮玩IP Labubu 成为“全球新晋顶流”！
一时间和#Labubu 相关的话题，刷爆中外社媒网络、电商平台。
6月10日，在北京举行的一场拍卖会上，一款显示为初代藏品级薄荷色的Labubu最终以108万的天价完成竞拍，刷新潮玩拍卖纪录。
对此，一位亚马逊老卖家心中满是疑惑：“就这个Labubu玩偶值108万？VC账号都能买几个了！”
相比在国内的热度，Labubu 在海外市场的火爆程度更是超乎常人想象。
在TikTok、Instagram等平台上，#Labubu相关的话题播放量超58亿次。一些海外黄牛党为了抢购Labubu限量发售盲盒，甚至大打出手，场面一度失控。
在海外618前夕，英国、澳大利亚、巴西等市场的老外们集体涌入中国跨境平台抢购，甚至有人凌晨三点排队只为抢一只！泡泡玛特官方店在速卖通入驻后，销量一路狂飙，稳居潮玩类目第一，还带动整个品类 GMV 上半年暴涨 300%。
当下，Labubu 已成为名副其实的Z世代“社交货币”、“塑料茅台”。
在亚马逊平台，Labubu已经冲进了多个站点的搜索词前10。对广大跨境电商卖家来说，看到这泼天的海外流量，很难不动心。
得益于Labubu 的逆天流量，它的周边产品也跟着爆卖。
在亚马逊美国站上，Labubu 周边产品销量一路飙升，包括娃衣、保护套、玩偶座椅、贴纸、钥匙扣、配饰等等。玩偶装饰、玩偶家具等类目的飙升榜单，也已被Labubu 相关产品霸榜。特别是Labubu的娃衣，成了顶流中的超级爆款。
有业内人士直呼，Labubu 的热度已经催生出一整条产业链，卖布料的，卖脸壳的，卖脖子卡扣的，卖眼贴的......除了正品，只有你想不到，没有你买不到。
如何蹭Labubu的热度，我们发现大家的玩法不尽相同。
一些卖家采用"for Labubu"标注、产品打码等手段，在蹭流量的同时，尽可能躲避侵权风险。
而一些胆大投机者干脆将Labubu 和知名大牌结合在一起，pr**a帽子、gu**i花纹衣服，公然售卖仿品，打起了Double擦边球。
上述行为显然是违规的，据悉，近期亚马逊已经开启严打行动，集中对涉嫌侵权“Labubu”的链接和店铺进行整治，部分链接已经被强制下架，甚至封停店铺。与此同时，国内监管也在同步收紧，义乌市场已全面下架盗版Labubu产品，宁波海关查获了多批次侵权Labubu的盲盒、毛绒玩具等商品。
一位外贸工厂老板表示：“很多卖家想蹭热度却担心侵权，违法的事情不要做，做周边就ok了。”
在亚马逊美国站上，的确还有不少正常在售的Labubu周边链接，我们发现了其中的一些“秘密”。例如下面这条售卖玩偶座椅的链接，尽管对“Labubu”相关的文案只字未提，也没有玩偶图片。但该链接近一个月的销量接近3000，销售额超过3.7万美元，还拿下了“Amazon'schoice”黑标。
来源：亚马逊网站截图
再看它的评论区，一些买家在评论文字和照片上，带上了“Labubu”，这或许就是该链接能热卖的原因之一。
来源：亚马逊网站截图
文章最后还是要提醒各位跨境卖家，泡泡玛特在知识产权保护上，可以说是严丝合缝。据了解，该公司名下持有超 2000 件商标，对每个IP都进行了全方位、多类别的商标注册，在美国、欧盟、英国等海外市场，均已提交了“labubu”商标注册申请，同时拥有其外观设计/专利权和版权/著作权。
从指尖陀螺到 Labubu ，跨境电商从不缺少现象级爆款，但在暴走的流量背后，都暗藏着巨大侵权风险，各位卖家入局前务必仔细排查，谨慎抉择。
（来源：侃侃跨境那些事儿）
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