美国：青少年加大码服装市场扩大，营销及配送差异化问题亟待解决

雨果网从外媒近日的报道中了解到，自第一夫人米歇尔•奥巴马提出“让我们行动起来”，号召治疗儿童期肥胖症以来，已经有六年了。摩根士丹利（Morgan Stanley）最近一份报告显示，过去35年中，北美中学生体育参与比例已经从25%增长到35%以上，其中女孩参与体育活动的人数翻倍。但是，新的零售业绩却得出恰恰相反的结论。

据市场研究机构NPD集团周二发布的“2015年女性穿衣特别型号调查”显示：最近3年，买加大码尺寸衣服的13-17岁青少年人数几乎翻倍。

调查发现，2015年34%的美国青少年购买过加大码服装，2012年仅19%，2010年为16%。与此同时，购买正常青少年尺寸服装的人数比例为73%，比去年的81%和5年前的85%下降很多。

但是，NPD的首席行业分析师Marshal Cohen指出，从正常尺寸到加大码的改变主要来自于Z世代的孩子，他们知道自己需要什么，拒绝小尺码。“青少年正在复兴加大码服装市场，”他说。

确实，近几年，人们不再为穿加大码服装感到羞愧。J.C. Penney引入“The Boutique”网店和实体店，专卖裤腰宽14-30码的女士裤子。演员梅丽莎•麦卡西与家庭购物网(Home Shopping Network)合作，推出上衣1X-3X，裤腰16-24的大码服装网店。Curvy Studio，Target.com专门为千禧一代肥胖人设计大码衣服。

“均码并不能用于所有类型的衣服，也不适合所有的消费者，” Cohen说。“随着加大码青少年消费群体的增加，小码和加大码带来的心态差异逐渐缩小，而这只是开始。解决小码和加大码服装在营销方式、配送途径上的明显差异问题，可以更大限度地开发特殊尺码服装市场的潜力。”（编译/雨果网 杨雪平）