美国年终购物旺季,或因美国大选而推迟?

美国大选,周边特色商品也跟着火起来

雨果网从美媒日前报道获悉,由于美国大选时间为11月份,正好处于年终购物季期间。截止到10月中旬,很多美国消费者称将会安排一个更加保守的节日开销预算。

据美国零售联合会(NRF)委托Prosper Insights & Analytics进行的“消费者年度开支”调查显示,消费者打算在今年年终购物季期间平均花费935.58美元。主要开支包括送亲人朋友的礼物、为自己买东西、食品、鲜花、圣诞节(还有光明节,宽扎节)装饰品及贺卡。总开支预算仅低于2015年的952.58美元。

大选结束后消费者才能投入节日气氛

“现在报纸、电视铺天盖地都是关于总统竞选的报道,占据了往年零售商们对节日购物的促销宣传空间,”NRF董事长兼CEO Matthew Shay称。“一旦大选结束,消费者们将走出严肃的政治氛围,沉浸到节日气氛当中。”

NRF上周进行民意调查时,超过1/4的消费者称大选会影响到他们的节假日预算规划。另外,43%的人称由于选举结果的不确定性,他们在开销方面将更加谨慎。但是,一旦到了最后时刻,如果有大的促销折扣价,87%的消费者会被说服花费额外25美元。

“竞选结束后,零售商们应该准备好迎接一大批消费者。那个时候美国政治、经济局势更加明朗,人们很难抵抗随处可见的大幅折扣促销活动。”

今年他们的消费习惯跟往年有点不一样

58%的消费者打算为自己添置点东西,平均预算为139.61美元,比去年的133.74美元提高了4%。在长达13年的调查史上,今年个人消费水平排到了第二位。

据调查,消费者今年将花费588.90美元购置礼物,支出207.07美元购买食品、装饰品、鲜花和贺卡。

大部分网购消费者会希望享受免运费服务(93%),在实体店取货或订单发往实体店(47%)。另外,17%的消费者希望有加快配送服务,10%的消费者想选择单日送达服务。

近一半的消费者很早就开始罗列礼物清单,41%的人称他们10月份或更早就开始购物,还有同样比例的人说将在11月份开始购物,18%的人会等到12月份。对于那些提前购物的消费者,63%称是在尝试分散预算开支,而49%称想避开消费高峰期和最后一分钟购物的压力。

“虽然很多节日购物者很早开始购买礼物,千禧一代却更倾向于等着以最优价格买到满意的礼物,46%的千禧一代会等到11月份再开始购物,” Prosper Insights & Analytics公司分析员Pam Goodfellow称。“年轻的消费者更喜欢在感恩节、黑色星期五购物,他们很清楚零售商会在这些节日推行大幅折扣促销活动。”

礼品卡仍然是最受欢迎的礼物,61%的受访者称要购买。接着是服装和配饰(54%),书籍、CD、DVD或视频资料(40%),消费电子产品(32%),珠宝和家居装饰(都是23%),个人护理或美容产品(21%),体育用品(19%),家庭改建产品(17%)。(编译/雨果网 杨雪平)

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