微信扩大欧洲电商业务，还要吸引更多品牌入驻，阿里你怕吗？

微信计划首次在英国运营，扩大电商业务以及为品牌提供支付服务。

中国科技巨头腾讯旗下微信将开始为英国企业提供电商平台，让它们出售产品到中国。之后它将在法国、德国等市场开始运营。目前，它唯一的办事处在米兰。

腾讯欧洲地区总监Andrea Ghizzoni表示：“我们下个月计划扩大到英国，明年将在其他欧洲国家直接运营。”

微信希望与欧洲品牌合作，通过其网上零售平台，给中国消费者提供欧洲品牌产品。这对欧洲企业来说意味着，相比自己在中国运营零售业务，与平台合作能避开不少政策监管问题。

Ghizzoni表示：“英国有近95%的奢侈品牌现在在微信上销售产品，此外还有意大利的Burberry、Mulberry、Valentino、Zegna和Prada等大牌。2年前，该数字是50%，去年是75%，增长得很快。”

该公司还计划为国内消费者推出国际支付服务，这意味着中国游客可以在欧洲商店使用微信支付。

微信在全球有超过8亿的日活跃用户，尽管大部分用户在中国。

对于西方互联网用户而言，微信平台提供服务太广，容易令人产生困惑。在英国等市场，类似的服务规模则无法与微信比肩，受欢迎程度也不能相提并论。据了解，微信通过其App给用户提供了社交媒体、即时通讯、购物、音乐流媒体、叫出租车，卖电影票等服务。

Ghizzoni表示：“在该平台上，我们大概每分钟就有100万笔交易。它和西方国家的App和网络企业不同。”

但分析师表示，中国企业往往很难将业务模式复制到海外。腾讯与其主要竞争对手阿里巴巴一直在测试国际市场的消费者服务，但未能取得圆满成功。微信的即时通讯服务是WhatsApp等通讯App的竞争对手之一。

普华永道（PwC）香港的分析及新兴技术业务主管Scott Likens说：“中国互联网公司在全球市场中面临着巨大的挑战。中国的成功模式在国外不一定可行，至少效果不会像在中国那么好。”

但是，微信并不希望欧洲业务复制中国的业务模式。相反，它的重点将是把国际品牌带到自己的平台，并给中国消费者提供更多国外产品，同时也为中国游客提供服务。

在欧洲，微信已经与意大利新创公司Digital Retex合作，帮助品牌将它们的服务整合到微信平台上，开启新的网店。

Ghizzoni表示：“突然之间，我们已经构建出了所有与客户对话需要用的工具，品牌可以在中国做广告，提高知名度，更有针对性地获取客户。现在，品牌可以直接和我们交谈，我们帮他们管理宣传活动，做好规划，让它们能在中国取进展。”

微信也专注于在中国没有曝光率的小型欧洲零售商。通常，国外企业需要有中国营业执照才能运营电商业务。腾讯已经开启了一项计划，如果品牌仅在微信上开店，能避开一些执照要求。

他说：“这对欧洲制造产品的中小企业来说尤其重要，让它们可以直接进入中国市场，业务不用受经销商或第三方企业操控。”

去年，腾讯给中国消费者带来了60多家意大利企业，从家具设计到食品和制造业。他说：“现在，我们正面向英国的小型企业开放渠道。”

腾讯也希望扩张到美国和东南亚部分地区。11月，它在新加坡开设了新办事处，连同香港、马来西亚和加利福尼亚海湾地区的办事处，专注给平台带来更多广告商和零售商。

CCS Insight分析师Martin Garner表示：“腾讯在各种付费服务上走在各大型通讯App之前，是Facebook、Snapchat和西方其他企业的榜样。这是仔细考虑后的举动，是个聪明的行为，让微信能专注与品牌合作。”（编译/雨果网 方小玲）