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多个运动零售品牌破产,但亚马逊、eBay等体育用品电商市场还很热!

体育用品行业红利凸显,未来的市场竞争走向如何?

多个运动零售品牌破产,但亚马逊、eBay等体育用品电商市场还很热!

从2016年开始,包括Gander Mountain、MC Sports以及Sports Authority在内的多家运动服零售商纷纷申请破产,线下实体店经营黯淡。线下实体店的疲软是否意味着体育用品行业的衰竭?

并不尽然,来自广州市博顿运动装备股份有限公司的销售经理唐海军告诉雨果网,消费购买力在现如今的经济发展水平下逐渐实现了一定程度上的分流,买家已经从传统的线下购买转变为PC端或者是移动端的电商消费,购买体验也更加高效、便捷,体育用品行业还是朝阳企业。

体育用品在亚马逊、eBay上热销

有相关数据表明,2016年美国户外及体育用品行业的市场价值高达1200亿美元,单就亚马逊平台而言,体育用品行业的销售额就高达55亿美元;不仅如此,据NPD集团事务所的调查显示,法国体育运动市场在2015年实现了63亿欧元营业额,猛增7%,这其中有三分之一的零售增额是来自跨境电商。

此外,在2017年eBay官方发布的第四季度运动用品热销清单中,滑板、冰刀鞋、雪地装备、护目镜等产品成为各大站点的热销清单。

在唐海军看来,虽说体育用品行业是较为传统的生产制造产业,但是实际上而言,体育用品还是脱离不了消费者的日常生活,且随着国内外举办了不同级别的体育赛事,运动健身的理念也不断深入人心,以致于从未来的国际市场和消费者的个人需求来看,体育用品行业永远不会被市场所淘汰,甚至于将有可能发展为“朝阳产业”的领先地位。

消费者需求升级,中高端购买力高涨

“现如今,对于消费者而言,体育用品行业的购买需求逐渐从实用性和新颖性方面转变,消费者对体育用品的购买也逐步向中高端演进,而对于中低端的体育用品也形成了新的需求;买家在追求良好功能的基础上开始对外观、流行色彩及时尚穿搭有了更高的要求;且随着互联网科技的应用和发展,产品价格的透明化也使得消费者对性价比的要求越来越高;此外,国内从事体育用品行业的卖家相对于其他卖家而言,其生产制造的厂商相对较少,对应的市场竞争也不那么激烈。”唐海军说道。

从多年的外贸销售情况来看,唐海军表示健身器材,运动护具,家用跑步机、简易篮球、乒乓球是各平台较为热销的品类,且包括滑雪镜、护腕护膝、骑行镜以及运动手套、运动装等细分产品在法国、亚马逊美国站点、eBay德国站点等地区都较为热销,在澳大利亚、日本以及新加坡等国家,运动护具以及运动服饰也颇受消费者的喜爱。

体育用品行业红利凸显,未来的市场竞争走向如何?

针对体育用品市场未来的走向,唐海军坦言,就目前而言,国内体育用品的生产厂商未来的发展前景还是较为乐观,同行业品类间的竞争还不是那么显著,机会还是较大的。

此外,来自义乌洛克体育用品有限公司的总经理——张新刚也表示:“纵观近几年传统外贸企业迈入跨境电商的发展现状来看,不少卖家也借由线上、线下相结合的模式,打开了自身的销售渠道;无论是生产厂商还是外贸企业,未来市场竞争更多的还是偏向于产品开发设计和销售渠道的竞争,而卖家真正需要关注的重点应该放在:产品质量的把控和产品的服务上,拥有产品及服务双重指标的卖家才是最具核心竞争力的。”

(文/雨果网 钟云莲)

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