Snapchat推出可购物“快闪”广告

Snapchat继4月份推出了可进行购物的AR自拍滤镜——Shoppable AR Lens之后，现在正在测试可购物“快闪”广告和Story广告，这些广告既可以在app的“Discover”页面展示，也可以在stories功能中展示。此外，Snapchat允许广告商使用Snap Pixel查看Snapchat广告的购买总量和价值。这是对社交电商的持续推进，许多业内人士都认为社交企业与电商的结合是未来，其中包括社交视频商业公司MikMak的创始人兼CEO Rachel Tipograph。

Tipograph表示：“社交平台将成为下一个大型电商平台，未来的商业将继续高度分散。”

新的Shoppable Snap广告很简单，如果消费者点击某件商品，就会转到该品牌的网站。在广告商方面，各公司必须在移动网站上启用自动填写或Apple Pay等功能;Snapchat不对此负责。

这些广告还将与Snap Pixel一起提供，Snap Pixel现在已经通过测试版，可供所有人使用。Snap Pixel可让广告商查看Snapchat广告系列的总价值。今年，Snapchat还将提高测量转化率的能力。

Snapchat最近开始与美国在线票务网站SeatGeek合作，在其平台上直接销售门票，此举标志着Snapchat与Facebook之间的电商竞争愈演愈烈。

创意机构Possible的高级社交策略师Lesley Parks解释说，自2016年Instagram Stories功能发布以来，Snapchat的产品受到了冲击。“增加可购买的功能将保持部分重要品牌的广告支出，以及部分关键消费者的参与，增加真正的端到端商业是确保持久力以及与Instagram竞争的关键因素。”

考虑到Instagram的Stories购物功能一直在扩大，已经扩展到与像阿迪达斯和Aritzia这样的品牌合作，Snapchat别无选择，只能加入竞争。Tippograph表示Snapchat不得不扩大电商产品，以便在广告投资以及社交电商获得更大份额。

Tipograph表示，随着社交平台不断推出更多社交商机，零售商将经历更多痛点。虽然在社交平台上购物仍然存在很大的问题，购物过程仍不流畅，但社交购物正在标准化。

（编译/雨果网 梁丽媛）