押注女足世界杯，耐克美国主场球衣成爆款！

各大品牌都希望赞助各项体育赛事以此创造营销热点，提高销量。耐克也是如此，由于耐克的女性业务表现一直不佳，因此它希望借助此次女足世界杯提高女性业务的销量。而在今年女足世界杯期间，美国女足国家队以2比0击败荷兰夺得2019年女足世界杯冠军，与此同时，耐克也是最大赢家。

那么，耐克究竟是如何在女足世界杯中，创下“造富神话”的呢？

据了解，7月7日晚上耐克发布了一件特别版本的女子球衣，衣服上印有四颗星，代表女足分别在1991年、1999年、2015年和2019年赢得的4次世界杯冠军。耐克发言人向CNBC证实其衬衫的男女款和儿童款在7月8日就已售罄。

首席执行官 Mark Parker 上个月告诉分析师，比赛期间，美国女足主场球衣就已经成为男士和女士中最畅销的足球运动衫，在耐克网站的销售时长达一整个赛季。

耐克表示，与四年前的锦标赛相比，其球衣销量增长了200%，与2015年相比，与锦标赛相关的女装服装销量增长超过150%。

比赛一开始，就有近三分之二的球队穿着耐克套装，一半的球员穿着耐克鞋。 对此，分析师表示：“这种曝光提高了耐克套装、高性能文胸和生活类产品的销量。”

由于耐克一直想提高女款产品的销量，因此它可以借助美国获得女足世界杯胜利的热点。

华尔街日报获得的美国足球联合会（USSF）的经审计财务报表显示，2016年女性的购买量比男性多190万美元。2016年到2018年，女性的购买量约为5080万美元，而男性则为4990万美元。

如今女性消费者带来的销售额接近耐克总销售额的四分之一，耐克表示女足世界杯是其销量增长的主要动力，并为今年下半年的新品发布奠定了基础。比如耐克经过研究亚洲女性的体型和尺码，即将推出针对亚洲女性的专用服装。

耐克女性部门主管Rosemary St. Clair说道：“我们可以感受到女足世界杯期间人们的热情，耐克对女性业务的影响力越来越大。今年夏天举办的女足世界杯提高了女性购买耐克产品的数量，对此我们欣喜若狂。”

（编译/雨果网 凌梓悦 ）

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