快闪店成日本新零售热潮,原宿和表参道为千禧一代集中地

雨果网作者:雨果网
2019-07-11 16:30:55

在寸土寸金的日本,开快闪店再合适不过了!

快闪店成日本新零售热潮,原宿和表参道为千禧一代集中地

据全球商业地产顾问公司CBRE称,近年来,东京的主要零售区域内,为促进新品推出或迎合季节性需求的快闪店数量有上涨的趋势。

CBRE指出,除了百货商店和购物中心等传统地点外,街道单位开设的快闪店数量也大幅增加。2015年,快闪店总数仅为284家,但2018年增加了34%,达到380家。街头快闪店的增长势头更为明显。2015年,街头快闪店的总数为77家,但2018年增加了43%,达到110家。在3年内增加的96家快闪店中,街头店铺占了近40%。

街头快闪店增加的原因之一是,智能手机的普及以及社媒推动导致的信息瞬间传播使得快闪店成为企业推广的热门手段。而且,商家认为街头快闪店适合用来传达品牌的整体概念,并提供了比百货商店或购物中心更高的自由度。

持续时间

在2015年和2018年,快闪店最受欢迎的持续时间是在1-2周之间(2015年:35%;2018年:31%)。如果包含持续时间不足1周的快闪店,则总数超过50%,这与快闪店的原始概念一致。

持续时间短有两个好处。首先,它营造了一种特殊的限时购物体验,可以诱发顾客的购买欲。其次,开店的成本可以保持在最低限度,使相对小规模的零售商更容易开店。

地点

2015年,最受欢迎的快闪店区域是原宿(38%)和表参道(29%)。相反,2018年,表参道占据榜首(45%),其次是原宿(34%)。两个地区的合计份额为79%,比2015年高出12个百分点。原宿和表参道快闪店集中的一个主要原因是这些地区受到千禧一代的喜爱。许多公司都在向千禧一代推销他们的产品,因为他们寻求建立更年轻的客户群。

业务类型

从2015年和2018年的业务类型来看,颇为流行的快闪形式是时尚类产品(41%和35%)和食品零售/餐馆(34%和31%)。在时尚行业,越来越多的服装品牌与另一个品牌联名,生产出售限时限量的产品。

日本未来的零售趋势

CBRE预测,东京主要零售区域的街头快闪店还将持续增加。未来5G的推出尤为关键,因为它将大大扩展零售商的技术选择,包括高速的视频流媒体和虚拟现实(VR)。此外,零售商还要注意增进推销技能和推广范围,继续扩大商店需求的同时,还应扩大开店的地理范围。

(编译/雨果网 谢欣欣)

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