Pinterest坐拥3亿用户媲美社媒巨头，有望摆脱“纯社交网络”标签

近期，Pinterest提供了一份最新业绩报告，让投资者了解它是如何实现更广泛的增长目标的。

在用户方面，Pinterest现在每月的活跃度高达3亿次，同比增长30%。

（Pinterest月度活跃用户季度变化）

这种增长势头是显著的。例如，Twitter的DAU（用户增长统计数据）在其最新报告中同比增长14%，而Snapchat的DAU在同等时间尺度上增长8%。这意味着Pinterest的增长速度比两者都要快，这一点值得注意，尤其是当你考虑到Pinterest的总用户数量现在可以与Twitter相媲美，尽管它的知名度要低得多。

事实上，Pinterest的用户数量在不断增加，这是所有品牌都应该注意的一点。因为，首先，你显然想要接触尽可能多的人，而Pinterest可以越来越多地帮助促进这一点。但Pinterest真正的优势在于推动购买意愿。研究显示，每周约90%的pinner使用Pinterest来做购买决定，这一比例高于任何其他社交平台。

在这方面，Pinterest实际上一直在摆脱“社交网络”的标签，因为它希望提高自己在电子商务方面的资历。不过，从实际目的来看，对于品牌来说，这种框架无关紧要。事实上，Pinterest正在被越来越多的人用来寻找产品，营销人员应该予以关注。

尽管如此，Pinterest的用户平均收入确实有所提高，目前正以稳定的速度增长，但考虑到它的电子商务重点，这一数字可能会更高。

（Pinterest用户平均收入季度变化）

Pinterest美国用户平均收入上涨41%，略低于Snapchat（42%），Pinterest在这方面的全球表现还有很长的路要走。随着Pinterest继续在更多市场开发广告产品，这一数字将会增长，但它也需要大幅增长，以支持该平台将重点转向平台上销售。如果Pinterest希望向品牌宣传其影响购买决策的能力，它需要证明这一点。尽管每用户的收入统计数据没有将电子商务购买过程的全部内容考虑在内，但更好地将平台上的广告与消费者行为联系起来，将有助于提高广告收入。

就营收而言，Pinterest当季较上年同期增长62%，至2.61亿美元，超过分析师预计的2.36亿美元。

（Pinterest季度营收变化）

该消息公布后，Pinterest股价在盘后交易中上涨15%，同时Pinterest还指出，公司今年有望实现10.95亿美元的收入。

这对公司来说是一个很好的成绩，有很多有前景的迹象，这是所有社交媒体营销人员都感兴趣的。如果你还没有考虑过Pinterest在你的营销组合中，也许是时候重新审视一下自身的营销渠道了。

除此之外，Pinterest首席执行官Ben Silbermann指出，该公司将寻求在Pinterest推文中加入更多视频，以提高用户参与度，同时其业务工具也在不断发展。

（来源：跨境峰哥）

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