亚马逊Listing的拆分与合并寿终正寝,滥用变体的危害需要警惕

跨境电商赢商荟作者:赢商荟老魏
2019-11-04 16:46:22

最近有不少卖家发现,按照过往的方式把新旧Listing进行合并,除了不会给新Listing带来明显的流量和销量之外,格外明显的却是原Listing的流量、销量和排名都会大幅度下滑。

亚马逊Listing的拆分与合并寿终正寝,滥用变体的危害需要警惕

最近有不少卖家发现,按照过往的方式把新旧Listing进行合并,除了不会给新Listing带来明显的流量和销量之外,格外明显的却是原Listing的流量、销量和排名都会大幅度下滑。

是的,根据很多个卖家的反馈,这已经是Listing合并之后的普遍现象。

而与此同时,还有不少卖家收到亚马逊系统邮件通知和警告,缘由是“违反亚马逊销售政策”和“滥用变体”,被要求提供整改计划。

很明显的,这一波是亚马逊在整顿了刷单刷评之后再祭大旗,对滥用变体的行为下狠手。

甚至有部分卖家还因这次事件导致账号被移除了销售权限。

详细分析之下,导致这种情况发生的主要原因有两个:

第一、人为的、反复的对Listing进行拆分与合并;

第二、同类产品SKU过多的卖家所做的不符合平台规则的变体Listing创建。

关于Listing拆分与合并,之前一直盛行,很多卖家在创建一条同类产品时,为了避免新品没有Review难打造的局面,同时还想蹭到老品的流量,往往采取新旧Listing合并的方式,对新Listing做一个拉升,当然有些卖家也会高低价产品合并,表现好的产品合并,表现差的产品拆分等等,但就当前的形势来看,这种操作手法都可能被亚马逊判定为违规操作而禁止。

而最近进行拆分合并的一些卖家,即便没有被移除销售权限,在Listing的反复拆分与合并中,还时不时的出现Listing小类目排名消失,甚至大类目排名也消失的情况。一条没有销量排名的Listing,打造起来就几乎成了盲人摸象。

我们暂且不论在这波整顿中有没有被误伤的卖家,但从运营的角度来看,如果是为了增加Review或者减少低星级Review而进行拆分合并,从根本上来说就是有悖于平台规则的,而违背平台规则的操作遭到平台的整顿和打击,也是情理之中的事。

在运营上,我一直的主张就是,不用太急于一时,更不能长期抱着投机取巧的心理做运营。平台在一定的时期内也许有漏洞,但但凡漏洞被滥用,平台就必然会出台应对措施来防和堵,并可能对利用这些漏洞的卖家做出处罚,即便一切翻篇,一个长期抱着投机心理的卖家,其运营也必然是岌岌可危缺少后续的。(来源:跨境电商赢商荟)

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