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需求失控!这一品类火爆到脱销!

不是不爆,时候未到

需求失控!这一品类火爆到脱销!

据外媒报道,在气温升高、复活节假期临近以及英国政府准备要推行的“rule-of-six”(允许不超过6个人的社交聚会,若有儿童,人数上限可拓展到15人)政策等因素加持下,英国市场消费者们在自家花园或是庭院内进行社交活动的心再次蠢蠢欲动,包括户外凉亭、户外披萨炉、户外烤炉等户外&花园产品火爆到脱销。

其中,以Argos和John Lewis两大品牌的产品脱销的最为严重(销量好,但物流运输环境在疫情下本就不佳,前不久又发生了苏伊士运河被堵事件,导致品牌库存不足情况更为严重)。Argos在其官网发布一则通知表示,由于市场需求量大,其花园家具已经不多了;而John Lewis官网上在售的71款花园(家具)套装中,只剩下8组还未售罄,对此,John Lewis表示,预计到4月底,该品类能补充上库存。

休闲与户外家具协会(The Leisure & Outdoor Furniture Association)表示,物流是导致市场出现大缺口的因素之一,但(更为重要的一点是)连日的高压隔离政策之下,突如其来的放松让市场消费者对该产品的需求已经“失控”,这也证明,花园&户外家具类产品不是不爆,只是“时候未到”。

由于跨境度假希望渺茫,海外消费消费者们都想尽早购买包括凉亭在内的花园&户外家具品类,以实现“就地社交、就地度假”的目的。协会相关发言人表示,“品类销售量已经‘冲上云霄’。光我接触到的消费者,要不就是已经把这方面的预算都花完了,要不就是远远超过了预算。”

在rule-of-six规则实行之前,英国市场的消费狂潮就已经出现了,市场对庭院套装和打造“户外房间”方面所需的DIY材料的非季节性需求甚至支撑起了正在逐步从三次隔离政策中恢复的凉亭行业:根据ManoMano提供的数据显示,上个月,ManoMano凉亭的销售额几乎是2020年的7倍。(ManoMano的主打产品是露营者青睐的经济友好型(价格从40英镑到4000英镑+不等)凉亭)。打造“户外房间”的市场消费倾向使得eBay上火盆和户外加热器的订单量增加了近600%,据报道,消费者对六人浴缸以及户外酒吧和投影仪之类产品的消费兴趣也不低。除此之外,用来装扮花园和室外空间的复活节树和花环也是热销品的“一份子”。

厨具连锁店Lakeland表示,像售价在300英镑的超快披萨炉Ooni Karu(可以在15分钟内准备好(材料),并在60秒内就能烤好一个12英寸的披萨的烤炉)也卖得很快。

过去一年的居家隔离已经转化为B&Q等DIY连锁店的巨额利润。据估计,在过去的一年里,消费者平均有31天左右都在给家“搞装修”,室外地毯等装饰品的销售量增长了10%以上,市场对户外瓷砖的需求则增长了5倍,连仙女灯这一产品的销量也增长了56%。

以家具连锁店Cotswold为例,其花园产品的销售在今年增长了600%,Cotswold首席执行官Ralph Tucker指出,生活受限于隔离政策的消费者们想要的是大型户外家具套装,甚至是花园式酒吧里会有的大三角桌那类产品,而不是像小酒馆里会有的那种小桌子。

有的品牌和卖家的凉亭系列甚至有带百叶窗或门和内置照明、铝制框架以及可滑动屋顶的“高配选项”。另外,Tucker认为,带顶棚的产品会更受市场欢迎,因为“消费者们把户外/自家家园看作是他们能不受天气限制的进行娱乐放松的好地方。”

(来源:欧洲电商参谋长)

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