电视广告也成为了电商的裙下之臣？

电商不仅是在网络上蓬勃发展，现在也大量投资发展电视广告。对电商来说，电视广告可以迎合消费者的需求，能迅速建立品牌信任和知名度。

雨果网从外媒的报道中了解到，根据电视频道、电商广告客户和媒介采购员方面的数据显示，印度56个电商品牌今年的电视广告开支将达200-400亿卢比。截止到6月30日的三个月内，电商品牌已经花费了45亿卢比电视广告费用。

据一位电视频道的高层表示，去年电商企业在电视广告上的开支达124亿卢比，占8%的电视广告总费用，去年电视广告总费用达1550亿卢比。

GroupM广告公司称，去年电视广告产生的价值约为1900亿卢比，今年的价值预计将达2200亿卢比。大多数印度电视频道属于私营公司，并不公开收益。

据Aegis Media南亚区的首席执行官Ashish Bhasin表示，今年电商企业花费的广告开支将占所有电视光该开支的1/5。

“现在从媒体和广告开支来说，电商在这方面的开支增长最为迅速，接下来也仍是广告增长最为迅速的的行业”他说。

许多风投都投资了印度电商，根据Mint的调查显示，自2014年1月以来，已经有超过60亿美元投资到电商企业。

在印度，2010年广告战争发生在Flipkart、Snapdeal和亚马逊这些电商间，21世纪初是电信公司之间硝烟弥漫，20世纪90年代则是可乐公司打得不可开交，而80年代则是肥皂的广告战争。

“过去传媒业因消费产品企业、电信公司和移动手机制造商的广告预算而蓬勃发展。近几年，电商也投入到同样的广告竞争中，”ShopClues平台的营销总监Nitin Agarwal说。

ShopClues最近的广告名为Ghar Wapsi （回家），它鼓励消费者在下班回家路上进行网购。

Agarwal表示电视是一个非常有效和影响广泛的媒体。该公司80%的广告预算用于电视。

一位广告公司负责人Ashish Khazanchi 指出，电视广告已经被电商品牌所占领。

“特别是在周末黄金时段，随着我们采用多屏幕广告消费模式，这个时间段更有可能产生流量，从而让消费者下载app甚至购买产品。”

广告客户表示采取电视广告有很多种原因。其中一个原因是为了迎合消费者的需求。“我们选择广告媒体的前提很简单，要迎合消费者的需求。”亚马逊表示。

另一个原因是可以实现回忆。“在电商和移动电商之间，销售的产品种类很大一部分都是一样的。所以消费者怎么决定他们的购买平台？而电视在广告回忆方面发挥了很大的作用。”在线支付服务公司PayUMoney的首席执行官Nitin Gupta称。一个媒介收购企业称PayUMoney今年的广告开支约为6亿卢比。

第三个原因是可以迅速建立信任和知名度。“电视减少了建立信任的时间。任何需要扩大市场并达到销售目标的初创企业可以在电视上达广告。” Gupta称。

Paytm的高级副总裁Shankar Nath说：“在创造影响力和知名度上，没有其他媒介可以取代电视。为了创造并维持高质量的品牌，像我们这些公司正大量投资电视广告。”Paytm最初在板球世界杯期间花费了2亿美元的电视广告费，公司的流量和交易量也因此迅速增长。Paytm也赞助了印度板球超级联赛。“我们主要注重电视的短时内容，比如体育和新闻，我们正在讨论今年接下来的相关体育广告合作。”

今年早些时候举行的板球世界杯吸引了众多电商广告客户，不过一些小众频道也因电商的广告投入而受益颇多。

“不同类型的频道，其电商广告份额也不同。娱乐频道的电商广告份额为3-5%，一些小众频道的份额可能为40-50%，小众频道包括英语电影、英语娱乐、音乐等。” Mindshare南亚区的首席执行官Prasanth Kumar说道。

不过Bhasin提醒到，媒体行业虽然有理由为此欢呼雀跃，但是市场不是一成不变的。一些电商公司有可能倒闭。“相较来说，消费品企业更依赖于广告，因为它与消费息息相关，而且在接下来几年内消费也在增长。” （编译/雨果网 张凯燕）