韩国啤酒市场：外国品牌抢滩登陆，本土企业拼死顽抗-雨果网

韩国两大啤酒制造商Oriental Brewery和Hite-Jinro，一直以来雄踞韩国啤酒市场。不过，近年来其霸主地位渐渐受到其他啤酒商的冲击。日本啤酒以迅猛势头，不断涌入韩国市场，韩国其他中小型啤酒公司也摩拳擦掌，欲从这两大啤酒巨头的手中夺取更多市场份额。雨果网从韩国《朝

韩国啤酒市场：外国品牌抢滩登陆，本土企业拼死顽抗

韩国两大啤酒制造商Oriental Brewery和Hite-Jinro，一直以来雄踞韩国啤酒市场。不过，近年来其霸主地位渐渐受到其他啤酒商的冲击。日本啤酒以迅猛势头，不断涌入韩国市场，韩国其他中小型啤酒公司也摩拳擦掌，欲从这两大啤酒巨头的手中夺取更多市场份额。

雨果网从韩国《朝鲜时报》8月13日的报道中获悉，韩国酿酒巨头Oriental Brewery和Hite-Jinro正面临着外国同行的强大挑战。

这两家韩国酿酒公司几乎占据了90%以上的市场份额，但是市场观察人士预测，因韩国消费者愿意花钱购买高端啤酒，外国啤酒的市场份额将在未来一段时间里会持续上升。

2010年，外国酒在韩国的市场份额为4%，而今年第一季度上升到了5.7%。日本啤酒公司 Asahi在韩国的各类外国品牌中位列第一。从2005年至2012年，该公司在韩国市场的年销售量上升了47%。

总部位于东京的Asahi啤酒公司计划今年末之前将市场份额提升0.9%。市场观察人士称：“相对于韩国两大啤酒公司来说，Asahi公司的份额可谓微乎其微，但是随着韩国中产阶级消费者越来越喜爱Asahi啤酒，其市场份额还将快速上升。”

Asahi啤酒公司的啤酒在韩国市场由Lotte Asahi公司全权销售，Lotte Asahi是Asahi 公司和韩国食品饮料公司Lotte Chilsung的合资公司。Asahi公司有望在今年八月份将其在合资公司的股份从15%提升到34%，其旗舰产品在韩国的市场份额将继续增长。Asahi公司表示：“在我们已经打入的70个国家中，韩国是我们最大的海外市场。”

Asahi公司近日在韩国首尔市开了一家啤酒馆，用来推销其生啤酒。该酒馆将在9月30日正式开张，以鼓励消费者在闲暇时间于繁华之地品尝新品啤酒。

其他的日本酿酒商也不断地采取措施以扩张韩国市场份额。日本Kirin Ichiban公司最近在釜山组织了了一场促销活动，向消费者推荐一款新式的冷冻生啤酒。

除此之外，韩国其他啤酒公司也正摩拳擦掌，想从OB 和 Hite-Jinro公司的手上争夺市场份额。Lotte Chilsung公司正在清州建造啤酒酿造厂，该公司表示：“我们的建设工程已经完成了75%，一旦工厂建成之后我们将在明年上半年生产瓶装啤酒。”

另外一家中型啤酒公司7 Brau也在2011年开始通过百货商店和折扣系统销售啤酒，这家公司也一直致力于扩张其市场份额。该公司发言人表示：“我们今年的销售量比去年同期上升了7倍以上，随着需求上升，有时我们穷于应对，供不应求。”

雨果网了解到，近年来，日本啤酒在韩国人气很高，日本清酒的进口量也持续增加。韩国今年1-6月份的啤酒进口额比去年同比增长21%，达到了3941万美元，除了日本啤酒之外，荷兰和德国等各国啤酒也纷纷进军韩国市场。日本三得利啤酒在韩国蟹肉店最受欢迎，朝日啤酒则瞄准了普通餐饮店。（编译：吴以辉）