雨果大会重磅①：2022跨境电商趋势白皮书发布！

图片来源：图虫创意

2022年开启，跨境电商卖家已然开始新一年全方位的布局。

行业大卖棒谷将注重打造品牌；猿人创新摒弃铺货，追求品牌化、精细化发展，多渠道布局，线上线下结合；价之链将进行多渠道运营，加大独立站投入，不冒进，追求稳定。

大卖们的种种举措都是在2021年一系列变动下的应对之策。

追溯过往，2021年受物流和原材料价格上涨、汇率波动以及人力成本的提高，卖家的运营成本在不断攀升，于此同时亚马逊封号潮导致的库存积压，价格战内卷让卖家利润进一步缩减。根据《雨果跨境2022年跨境电商趋势白皮书》，与2020年相比，90%卖家运营成本出现增长，高达61%的卖家利润出现了下滑。白皮书指出，跨境电商行业进入了低利润周期，如果局限于原有的模式和打法，跨境卖家将难以跳出低谷。

2022年跨境电商将如何演变？亚马逊的第二增长曲线在哪？多渠道布局的机遇与挑战？独立站的成功路径？品牌全球化之路探索的有效经验与方法……

由雨果跨境主办的第六届“聚核磁力·2022年跨境电商全球趋势发布会暨跨境电商雨果奖颁奖盛典”（以下简称“雨果大会”）也即将于1月11日-1月12日在深圳星河吉酒店隆重举行。

届时，安克创新、小狗电器、追觅、ZBANX、伟达（中国）、长江商学院、店匠....等50+跨境大咖将莅临雨果大会现场，与现场来宾共话跨境新格局。大会期间，雨果跨境也将重磅发布《雨果跨境2022年跨境电商趋势白皮书》，精准数据调研全面厘清卖家、行业现状，助力卖家洞见全球趋势，把脉行业发展大势。

即刻点击此处报名参会，现场与大咖共讨2022年跨境新路径，并领取《雨果跨境2022年跨境电商趋势白皮书》。

以下为《雨果跨境2022年跨境电商趋势白皮书》智库观点：

深圳大卖：

整合营销是一个趋势，以后亚马逊运营要提高到营销的高度了，内卷迫使我们扩大营销渠道，而不是仅仅局限于亚马逊站内。

可以用4P 理论去分析：

1、产品端：对自己的产品进行清晰的品牌定位、细分，同品牌品类规划更聚焦，用户画像更明确更具有针对性

2、价格：对供应链进行整合，组织效率提升缩减成本，物控精细化管理计划，更低的销售成本

3、促销：整合营销，目前重点的就是整合市场端的站外资源（社媒、红人、公关 、发布会等），配合站内做推广宣传，引流站内，提高品牌影响力。

4、渠道：拓宽销售渠道，不能死盯亚马逊，单平台运营风险逐渐加大。

Ueeshop创始人Marco

从经营企业的角度来看，站群是短期的泡沫，当下正是这种模式的高峰，且呈现增长趋势；当泡沫越大时，未来可能有两个走向：

1、各平台风控继续收紧，淘汰资源及资金实力不足以支撑运营的团队；

2、出现司法干预的管控，卖家开始离场。不改变站群模式的经营逻辑，这些站点未来长远发展的可能极低。

追觅科技创始人兼CEO俞浩

品牌全球化在这个过程中要全球一盘棋的看待这个问题。比说第一、第二阶段出海的公司，可能把在亚马逊的运营作为非常核心的竞争能力，但是全球一盘棋看待这个问题的时候，要占领全球品牌高地。如日本、欧洲的品牌高地德国、还有北美，如果在这三个地方做好，就占住了全球品牌的高地。之后再进入东南亚很多国家就会非常顺利，所以现在要全球眼光看待这样的品牌布局。

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（来源：叫我趋势菌）

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