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从世界杯的火爆,谈足球是个好产品

卡塔尔世界杯终于开幕了,足球也成了这个月谈论的主要话题。作为产品经理,你是不是很羡慕能够拥有足球这样的好产品呢?

千等万等,2022年的卡塔尔世界杯终于拉开了序幕。

据估算,世界杯期间,常住人口只有280万人的卡塔尔将涌入120万外国游客和球迷。

在遥远的中国,世界杯正在以其它比赛艳羡的热度,直播、营销、热搜、社交……以迅雷不及掩耳之势,占领人们的日常

成千上万的球迷熬夜看球赛,酒吧、大排档全天候服务进球的欢呼声此起彼伏……

这一个月,不看世界杯、不谈世界杯,似乎显得不合时宜

当然,本文的目的不是要和大家讨论世界杯,而是讨论足球这个产品。

1 足球的马斯洛需求层次分析

无需求产品,产品始于客户需求,终于客户满意,我们用马斯洛需求层次理论分析一下足球。

美国心理学家马斯洛将人类需求从低到高划分为五类:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

从世界杯的火爆,谈足球是个好产品

图片来源:产品人生

从生理需求来讲,踢足球是一项非常好的有氧运动,踢足球的时候,人们需要不停的跑动、弹跳,可以很好的锻炼骨骼和肌肉,起到强身健体的作用

从社交需求来讲,踢足球是一项团队运动,需要团队成员各司其职、互相协助、默契配合,才能赢得比赛的胜利。每逢周末,三五好友聚在一起踢场足球,不但锻炼了身体、舒缓了心情,还增进了交流和感情。

从尊重需求和自我实现需求来讲,足球运动的影响已经超越了国界,每届世界杯都牵动着全球人民的心,每位足球明星都是自己国家的偶像和英雄。

足球运动的魅力,在于对抗性和高观赏性的特点。

足球的对抗性,是延续了人类捕猎本能。是一群人追逐抢夺猎物的过程,这是一个能激发人原始力量与冲动的项目。全球商业价值的运动,无不具有明确的对抗性特点,比如NBA、拳击等等。

足球的高对抗性还可以带来相对高的观赏性,但还不够。足球最大的观赏性在于提供了更大的不确定性。比起其他项目,足球爆冷的比例是相对高很多,而每次爆冷、每次翻盘就成为了一次次英雄颂歌和史诗故事。

2 足球的感知价值

什么是感知价值?

感知价值是用户对所购买产品价值的主观认知,主要由产品价值、服务价值和体验价值三部分组成。

从世界杯的火爆,谈足球是个好产品

图片来源:产品人生

  • 产品价值:是由产品本身特征和属性所产生的价值,包括外观价值、功能价值、质量价值、性能价值等等。
  • 服务价值:是由产品的附加服务所产生的价值,服务的专业性、及时性和亲切度都会影响服务价值的大小。
  • 体验价值:是用户使用产品所体会到的一种发自内心的精神满足,包括情感价值、社交价值和形象价值。比如用户使用产品后,获得的幸福感和满足感,就是产品的情感价值;发朋友圈进行分享和交流,就是产品的社交价值;通过产品彰显了自己的个性、身份和社会地位,就是产品的形象价值。

一个产品,仅仅具有功能价值,是不具备竞争壁垒的,极易被模仿,也容易在价格战中散失竞争力。

而具备社交价值和情感价值的产品,不但有更高的竞争壁垒还容易被人们讨论和推荐,形成自传播,足球无疑就是这样的产品。

3 足球的周边产品

大疫三年国际上的大型赛事惨淡

卡塔尔世界杯的到来无疑是全球球迷宣泄激情的盛会,恰好赶上欧美假日大促,空气里都写满了吃喝玩乐。

作为世界上最富有的国家之一,卡塔尔也不负众望,一口气花了3000亿美元用于世界杯基建。

有机构预测,卡塔尔世界杯足球赛将带动中东和北非电商销售爆发式增长其他参赛国也爆发“世界杯购买潮”。

来自中国义乌的足球、球衣、球鞋、国旗、横幅、各种配饰、微型奖杯以及其它带有世界杯元素的产品均迎来了一波爆卖

4 结论

从卡塔尔世界杯的火爆来看,足球真是个好产品。

既满足普通人的生理需求社交需求,又满足运动员的尊重需求和自我实现需求。

具备基础的功能价值、能够被人们很好的使用;具备社交价值和情感价值、能够被人们讨论和推荐,形成自传播。

既可以自己成为爆款产品,还可以带动周边产品形成热卖。

这样的好产品,是多少产品经理梦寐以求的呀!

作者简介

邓小亮:工学硕士,资深产品专家,近20年产品开发及管理经验。

产品人生:谈硬件产品开发,促个人职业发展!

原创文章,未经同意,不得转载!

(来源:产品人生)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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