中国对外经贸大学教授王健：产品和品牌是跨境电商发展永恒的前提条件

【编者按】如果要给2022年的跨境电商行业选出一个年度关键词，“洗牌”一词大概会高票入选。单从平台维度来看，一方面是大量的披着明星资本、背景、光环的“新平台”入局跨境；另一方面，则是一些曾经混的风生水起的“实力”平台，在市场的绞杀中销声匿迹。

时至年末，又到了例行的年终盘点及来年趋势预测之际。雨果跨境特联合各跨境电商平台CEO、高管，就当前卖家所关心的平台问题，及平台2023年发展新规划、新政策，进行一次深度的解读。

2022年是跨境电商经受考验的一年，全球跨境电商发展受到诸多不同方向的因素影响。一方面，疫情让全球电子商务渗透率迅速提升，给跨境电商带来很多潜在的机遇；另一方面，跨境电商企业受疫情和俄乌战争影响影响，经营成本上升，全球供应链动荡，加上平台规则和政策的调整，让跨境电商面临诸多挑战。无论市场怎么变化，产品和品牌是跨境电商发展永恒的前提条件。可以说，2022年是中国跨境电商行业调整之年。

尽管2022年是跨境电商面临挑战的一年，我们也看到跨境电商行业内的企业，仍然不断调整经营策略，创新发展新的商业模式。伴随政府出台外贸高质量发展指导以及新的十四五规划，通过推进贸易数字化建设，跨境电商服务体系不断完善。跨境电商的政策在全国得到广泛的复制和推广。跨境电商已经成为引领中国外贸创新和企业转型的重要动力。

新的变化和动向主要反映在如下四个方面：

一是跨境电商生态体系已经建立，形成新的竞争优势。

二是传统企业转型效果凸显。

三是商业模式持续创新。

四是政策及营销环境发生变化。

2023年跨境电商发展仍然面临市场动荡和需求不稳定的一年。如果市场不好，那有可能是受海外成熟市场的持续经济萧条的影响。如果市场转好，那一定是在新兴的市场找到了跨境电商发展的空间。另外，中国跨境电商服务体系的不断完善和模式的创新，将引领中国外贸数字化转型。让中国跨境电商发展又上一个台阶。希望在跨境电商的国际合作方面形成区域优势，在贸易通道建设方面获得实质性的突破。

封面图源：图虫创意

（来源：陈木木）

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