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2023-03-17 14:26
今天给大家无偿分享4个快速上手的谷歌购物广告优化小技巧，希望能够对大家有所帮助。
谷歌购物广告的前提：Google Merchant Center
如果你第一次尝试购物广告，那么首先要申请Google Merchant Center账户，直接进入GMC网站申请就行了。
开好账户后，要在GMC上传商品数据 (称为Product Feed) ，并在谷歌广告中制作一个购物广告系列。等GMC审核你的商品数据，你的购物广告就可以启动了。
如果你是手动上传商品数据，制作过程会比较繁琐，尤其是产品的审核阶段，容易出错的地方较多，所以第一次做要有心理准备。
插嘴说一句为啥要这一步呢？这一点其实卡住了很多人的，因为其实我们投购物广告的话，等于让谷歌给我们背书！所以说，谷歌肯定要确保你的商品是OK的他才会让你打广告。
如果你不会上传商品数据，可以用一键同步商品Feed，不用手动填，而且还会提前帮你审核，真的很方便！购物广告非常依赖于商品Feed！
下面我们要讲到的第一个优化要点，在制作首版商品Feed时，就要注意了，往后优化时才不会太费力。
我们是需要经常更新商品数据的，比如货品数量，价格或运费等等，一旦在更新时出错，谷歌购物广告会被拒绝，导致不能出现在搜索引擎结果中。
问题严重时，还会造成整个GMC或广告账户被封，建议大家使用GMC预检功能，有问题会指引你去改，就好像交卷之前帮你对了下答案！
商品标题和描述怎么写？
购物广告没有专门设定关键词的板块，所以我们要把“关键词”写在产品的标题 (Title) 和描述 (Description) 里面。这些内容都需要在物料单中 (Product Feed) 进行设置，完成后提交到Google Merchant Center给谷歌审核。 在书写产品标题时，谷歌给出了以下建议：
用满150个字符，加入更多的关键词。
把重要的信息写在前面，根据屏幕大小的不同，有时候谷歌只展示前面70个字符。
标题中体现产品名字，品牌以及特点，比如：Moon Organic Cotton Men’s T-Shirt – Blue – M。
在书写产品描述时，需注意：
最多5000个字符，准确描述商品，与网页上的产品描述保持一致。
不要提到促销文案（如“免运费”）或者将字母全部大写。
设计好格式，比如：Made from 100% organic cotton, this classic red men’s polo has a slim fit and signature logo embroidered on the left chest. Machine wash cold; imported.
如何找到精准流量
之前提到购物广告无法添加关键词，我怎么样保证进来的流量都是我想要的呢？
这就需要谈到“negative keywords”的重要性，就是否定词。在谷歌广告平台中添加不想要的词，用户在搜索到这个词，广告就不会出现。
举个例子，如果卖是高端行李箱 (suitcase)，有时候用户搜索second hand suitcase (二手行李箱) 的时候，你的广告可能会出现 (相关性，因为都是suitcase)。
很明显搜索“second hand”的用户，并不是我们的目标客户，这时候需要将“second hand”这个词移除，接下来搜索“second hand suitcase”的人再不会看到你的广告，这也是精准投放的一个很重要的设置。
竞价调整
购物广告目前有两种常见的竞价方式：一种是给单独的产品设置竞价，另一种是根据产品类别(product type)设置竞价。
如果你想知道产品的历史平均点击单价，可进入谷歌广告中的keyword planner查询。
下面我总结了几种常见的竞价方法：
利润高的产品给出相对较高的竞价；利润低的产品给出低价或不参与竞价
某些商品运费较高的地区，给出低价或不参与竞价
不易产生消费的时段，给出低价或不参与竞价；黄金时段则可以适当抬高竞价
不易产生消费的用户上网仪器，给出低价或不参与竞价
根据搜索用户年龄段，性别等特征给出不同竞价
利用动态再营销
你是不是也有过，在淘宝上搜“衣服”，然后出现了一件让你眼前一亮的衣服，点击图片进入人家店里后，很喜欢但还没想好要不要买。
过几天在刷淘宝的时候，又收到了这件衣服的广告，下意识的点进去，这回想好了直接下单。
谷歌的动态再营销广告 (dynamic remarketing ads) 也是差不多这样，再营销广告更为高端和智能，向用户推送曾经看过的某个产品，用户购买的可能性也会大大增强，千万别忘了也利用上。 总的来说，谷歌购物广告的优势很明显，但要做好购物广告就需要你尤其注意GMC和账户的状态！
（来源：跨境必知bineans）
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