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2025-07-16 14:37
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在跨境电商圈，一直有个老问题：怎么把广告花的钱，尽可能转化成有效订单？
过去，靠人工投放，试图猜用户的兴趣；现在，AI赋能，越来越多品牌开始交给AI，让系统自己学、自动找、动态投。
像假发品牌 Unice 就是一个典型案例。借助 Criteo 的智能广告方案，Unice 把 销售额暴涨 45%，营收增长 66%，广告回报率提升 27%。
图片来源：Criteo
从一个垂直类目的品牌，到打出漂亮增长曲线，Unice这步的借助AI实现的瓶颈期增长，值得更多品牌深思。
01
Unice靠AI赋能实现新增长
过去几年，Unice 一直主打真人发丝、高端定制、潮流百变这类卖点，用户以非裔女性、时尚爱美的Z世代为主，客单价也不低。但靠内容种草、网红带货已经卷到头，靠低价完全没意义，难以实现突破性增长。
所以，Unice 换了个思路，用技术做增长。
他们和广告技术公司 Criteo 合作，启用了一个名叫 GO！Smart Ads 的智能广告系统，说白了，就是用 AI 来代替人工投放广告，而且更精准、更聪明。
图片来源：Criteo
首先，投放更准了。系统能识别谁是真的对假发有兴趣，而不是谁点开了广告就白看一眼。然后再针对不同用户喜好，自动生成广告内容。有人爱长卷发，有人爱短直发，广告内容就自动变。
其次，素材自动生成。AI 自己读产品库、组图配文案，适配各种平台，一次生成几十套版本，后台实时监测哪一套效果好，再动态调整。这比人工测试省太多成本。
再来是预算优化。传统广告最多就是设置跑满预算，但这个系统是根据实时转化率自动切预算、调方向，不赚钱的广告秒停，赚钱的广告追加投放，保证每一块钱都花得值。
Unice 这波操作本质上不是靠广告打爆，而是靠一整套技术驱动+品牌稳定+市场策略的组合拳。产品能打，是基础；技术加持，是倍增器。两者合体，才有可能在海外这么激烈的竞争中抢到真市场份额。
这背后的逻辑，其实也适用于其他所有品类：宠物用品、美妆、家居、快时尚、运动装备……无论你卖啥，只要你产品在进阶期（有一定基础、有一定复购），但增长瓶颈卡在流量不精准或营销效率低，你就该重视数据+AI的打法。
02
AI赋能跨境电商
Unice的案例说明，跨境电商正在进入一个新阶段：从流量驱动转向技术驱动。AI不再是加分项，而是决定效率与成败的核心变量。
像世界领先的智能泳池清洁机器人Aiper 通过与Criteo合作，围绕客户增长制定多层次战略，实现首次购物者增加18%，转化率也提高了365%。
图片来源：Criteo
在AI赋能下的跨境电商，已经不再是简单的人力驱动和粗放运营模式，AI可以精准识别潜在人群、自动生成内容、实时调控预算，让每一分广告费都更有效率；产品、内容、技术的闭环，让品牌的增长逻辑也从单点发力走向系统协同；同时AI工具的门槛正在降低，越来越多的中小卖家可以通过技术实现精细化运营，抢占市场空间。
AI虽无法替代产品力，但可以大幅放大已有优势，提升转化效率、优化成本结构。
所以跨境电商的下半场，比拼的不再是谁流量多，而是谁更会用技术增长。
（来源：品牌出海生意经）
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