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外媒:亚马逊正大力度投资网红营销,为自营品牌开启霸屏模式

雨果网作者:雨果网
2019-01-11 15:49:27

电商巨头又怎会放过大势所趋的网红经济呢?

外媒:亚马逊正大力度投资网红营销,为自营品牌开启霸屏模式

雨果网获悉,近日有外媒爆料亚马逊正大力度投资网红营销,为自营品牌开启屏霸模式。

爆料称Mark Cuban、Jillian Michaels和iJustine等知名网红都加入了亚马逊的营销计划中。据悉,这些高人气的网红在符合条件的YouTube、Instagram、Twitter或Facebook账户上发布产品链接后就会获得相应的佣金。

不过考虑到价值50万美金的高级产品页面、Prime Day的大力推广以及亚马逊庞大的联盟计划,助力网红营销似乎也不足为奇。亚马逊的营销手段通常覆盖面广泛且十分高效。

亚马逊其实从2017年已经在进行Amazon Influencers计划的beta测试。该计划可以建立链接和购物广告,可以让网红在自己的网站或博客上使用。当有人点击购买产品时,网红便会收到一定的销售佣金,佣金根据产品类型会有所不同。

据悉网红佣金从1%-10%不等,而亚马逊自营时装品牌的佣金则最高。显然,亚马逊更多地关注于自营品牌。此外网红还将在亚马逊上开设自己的店面,例如Mark Cuban就在售自己的几本书和其投资公司的产品。

报道还透露,除了一些超级网红外,该计划还将目标转向了只有几百到几千粉丝但用户粘度较大的小微网红。据了解目前签约人数已达数千。

网红Samuel Torres表示平均日收入100美元、年收入36000美元对网红行业而言并不多,但显然有人借此赚得更多。

报道中指出网红们还可以通过推广Amazon Prime、Audible和Amazon Fresh等服务赚钱。据报道,Amazon Business的推荐佣金为15美元,而Audible或Fresh的佣金则为5美元。

但由于一些网红存在僵尸粉或买粉情况,以此借机收取更高的佣金来推广产品。

而亚马逊的做法削弱了这些潜在的不利因素。与其他网红营销不同,该公司不是花钱让网红传递信息,他们必须引入付费客户,只有这样他们才能得到佣金。网红的收入只取决于亚马逊得到的收入。

(编译/雨果网 郭汇雯)

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