Instagram帖子参与度下降，Instagram网红可还“红”？

最近的一项研究显示，用户与Instagram网红的参与度有所下降。分析公司InfluencerDB与Mobile Marketer分享的数据显示，网红发布的赞助和自然帖的参与率接近历史最低点。

参与度取决于Instagram每个帖子上的平均点赞数量与该帐户的粉丝数量。该研究显示，2019年第一季度Instagram用户对赞助贴的参与率为2.4%，低于三年前的4%。在同一时期，Instagram自然帖子的参与率从4.5%下降到1.9%。

据报道，用户对Instagram中各个行业的网红包括美容、时尚、美食、生活方式、健身和旅行的参与度都有下降。该研究指出，用户对旅行类网红的参与度几乎减少了一半，从2018年的8%下降到2019年的4.5%。

Instagram上大多数互动还是源自赞助贴

尽管用户的参与度下降了，但是赞助帖子的参与度还是高于自然帖子。

Instagram上到处都是赞助帖，因此降低了每个帖子的参与率。

Instagram时尚界的赞助帖特别多，占所有赞助帖子的25%。

食品行业占所有赞助帖的12%、美容占7%、旅游行业赞助帖子数量最少，为5%。

该研究表明，营销人员可能发现“微网红”帖子的参与度更高。微网红的粉丝数量少，但是忠诚度很高。

InfluencerDB的另一项研究显示，每一项营销活动平均需要726位网红的间接参与。这表明营销人员正与更多的微网红合作，而不仅靠少数知名网红。

Instagram正在开发一个新的广告单元，允许品牌扩大赞助帖子的覆盖范围，但目前尚未做好广泛推广的准备。

（编译/雨果网 凌梓悦 ）

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