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2019-07-28 09:23
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全球范围内的数字广告支出将不断上升。eMarkerter的数据显示，2019年全球数字广告支出将增长17.6%，达到3332.5亿美元。同一份报告显示，数字用户将占全球广告市场的一半左右。此外，还有许多因素促进了数字广告行业的发展。
韩国的锁屏媒体平台Buzzvil的首席战略官Joshua Oshu Kwon指出，视频广告行业未来的4大新趋势如下：
5G确实可以加快广告技术系统的运行，用户互联网搜索内容的速度也会更快。Kwon援引报告称，“到今年（2019年），将有40万用户可以使用5G网络，到2024年，这一数字预计将增加到140万。”
为了适应这些变化，Kwon表示：“广告人员必须了解如何以更智能的方式管理视频广告，发布商必须制定策略以拥有更多的视频广告资源。”
Kwon引用他在Buzzvi平台的经验，如果一家电视商业公司想要在其平台上展示广告，同时也在电视上出售该产品，“基于这两种视频广告，他们销售额可能会突破峰值。”
事实上，Mary Meeker的2019年互联网趋势报告显示，88%的用户在看电视时使用辅助设备，搜索他们想要看到和谈论的内容。Kwon表示，“市场营销人员必须在手机、电脑、电视、平板电脑和其他物联网上同时宣传产品，他们必须整合所有数据以采取必要的行动。”
Kwon引用数据法规（如GDPR）以及欧洲、亚洲、美洲和其他国家/地区所采用的相似数据隐私法规，强调“电商行业必须确保客户数据安全和管理透明。”
在他看来：“越来越多的用户对广告技术行业使用个人数据的方式和地点非常敏感，因此他们十分关注个人隐私问题。这种趋势主要取决于管理数据的用户需求，建议出版商和广告商可以仔细研究以适应这一新趋势。”
Kwon坚持认为这样做可以淘汰质量一般的广告。他说，“可以提供更好用户体验的纯广告不仅效果良好，而且随着广告技术的发展，它们将成为未来出版商的唯一选择。未来，用户将欢迎这一改变，并继续加大对质量差的广告的打击力度。”
（编译/雨果网 凌梓悦 ）
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